近3年，全省接待国内外旅游者年均增长23.3%，2017年达到5.6亿人次;旅游总收入年均增长23.5%，2017年达到5360亿元。2017年，山西省提出在继续做好五台山、云冈石窟、平遥古城等经典景区的基础上，着力锻造黄河长城太行三大旅游新品牌。“目的就是要从点到线，由块到面，形成全域旅游发展大格局，打造游客喜欢的旅游目的地，实现山西从旅游大省到旅游强省的华丽转身。”楼阳生代表说，全省文化旅游业呈现强劲发展势头。
过去一说基层要搞文化，就是送戏下乡、搞民歌。当然，这些都是很好的文化手段，千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，但山西本身就是民歌的摇篮。山西是文化旅游资源大省，但这些资源需要有人用新的国际性的文化项目激活，进行现代化转化。
以往，国际电影展大都选择在千万级人口的大城市举办，但在平遥国际电影展举办的短短8天时间里，有多达18万人次参与。“这表明，在山西这样的欠发达地区，在53万人口的县城，这种高端的国际性文化活动照样可以落地生根。
山西正着力构建全域旅游示范区，大力发展乡村旅游和康养旅游等新业态，推动旅游资源的全要素整合。山西旅游产业此前一直存在“小散弱差”的问题，其中一个重要原因是一直没有一个市场主体来对接。在这个背景下，山西省文旅集团应运而生，山西省政府决心将其打造成山西文旅的“旗舰”和“劲旅”。大家目前的共识是山西的文化旅游产业必须发展，而且发展起来有资源、有条件、有基础。