春节假期在国人心中具有特殊的地位，团聚、幸福是大众最重要的诉求，在观众的消费决策中价格因素要更为靠后。同时，电影在消费时间的各类竞争品中，拥有更为“合家欢”的属性，且价格相对便宜。相比于旅游等其他娱乐消费来说，三四十元一张电影票成本并不高，对于大多数消费群体来说都能承受，而适当票补可以带动一批消费能力相对较弱或者尚未形成电影消费习惯的受众走进影院，另一方面又不至于将电影票价拉得过低。今年的票补策略显然更合理。
同时，随着社交媒体的发达，据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，以及豆瓣等电影评分对受众观影抉择的影响力扩大，口碑在影响电影票房方面起到的作用越来越大，今年的春节档尤其明显，大多数影片口碑都创下春节档历史新高。比如《红海行动》、《唐人街探案2》等都是因为网络评分很高，还有一些相对专业的电影评论和推荐社交媒体做了推广，才引发了观影兴趣。
2015～2018年春节档票房过亿影片总体豆瓣评分显示，2018年首次出现超过8分作品(《红海行动》)，同时相较于2017年最高分《乘风破浪》的6.8分，今年共有3部电影超过6.8分，分别为《唐人街探案2》(7.2分)、《红海行动》(8.5分)、《熊出没·变形记》(6.8分)。高分电影后续增长潜力更大，口碑效应将充分体现。
今年春节档的电影因成本投入较高、技术制作相比以往更加成熟等原因呈现了较高的水准，口碑的发酵为电影票房的持续走高提供了推动力。口碑对电影影响力扩大背后是中国电影观众年龄结构正在发生悄然变化，由此带来的将是更加理性的消费，观众不会轻易被电影的宣传打动而走进电影院。这也正是今年春节档票房破纪录的重要原因之一。