一部《变形金刚》，电影票价不过数十元。但无数被深深吸引的孩子，持续购买变形金刚玩具的花费何止数百上千元。放眼全球，电影衍生品市场是座不折不扣的“金山”。以2016年的数据为例，全球电影票房381亿美元，但娱乐业及其角色形象特许商品销售额高达1183亿美元。
总体来看，目前国内电影总票房收入的九成来自电影票房和植入广告，衍生品收入只占一成左右。好莱坞的情况则相反，影片投资回报三成依赖影片收入，七成来源于衍生品等相关产品的收入。面对潜力无限的衍生品大市场，国产电影也开始发力，希望以创新手段打破衍生品开发边缘化，甚至沦为电影宣传品的尴尬。
去年夏天，电影《三生三世十里桃花》在票房表现不佳的困境下，衍生品销售却达到3亿元，成为衍生品开发的成功案例。《三生》的周边产品，涉及食品、服饰、护肤品、手工艺品、家居百货等各个方面，甚至还有米、油、面等十分“接地气儿”的日常用品。“三生定情”定制款吊坠、“桃花杯”、“桃花妆”散粉等新鲜有趣的商品迅速俘获了粉丝观众的心。开发方阿里影业负责人董方透露，在商业化合作正式启动前，团队深入展开了《三生》IP内容、受众群体调研，设计团队还提炼出唯美风、水墨风、卡通风等商品化素材，确保每件衍生品的独特性。
此外，据千讯咨询发布的《中国电影市场发展研究及投资前景报告》了解，《大鱼海棠》与内联升、知味观、谢裕大、百雀羚等老字号品牌的合作也推动了传统品牌与流行元素的跨界融合。其中，与内联升合作的手工千层底布鞋在电影下档一年多后仍有一定销售热度。
伴随着国内票房规模的节节攀升和国产电影IP的成长，电影衍生品开发也有望迎来爆发式增长。相关数据显示，到2020年，我国电影衍生品市场规模将超过100亿元。
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中国电影市场前景调查分析报告
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