从2010年视频网站开始尝试付费服务起，到今年已经走过了第九个年头。付费会员从最早浅尝辄止的一种试水服务，逐渐成为视频网站收入的第二大来源，并正在以惊人的力量重塑在线视频市场。
千讯咨询发布的《中国数字视频平台市场调查研究报告》显示，曾经拉动整个在线视频市场的三驾马车：广告、会员、版权分发正在经历重大变化。广告与会员的拉力都很强劲，但是赛道越长，付费会员的优势就更明显。
先来看一组市场数据，根据中信证券研究部整理的数据，在线视频行业整个付费用户市场，2018年有望达到1亿人，市场规模可突破190亿元。
爱奇艺作为中国在线视频市场的领头羊，其数据也更有代表性。爱奇艺的会员收入从2015年的9.97亿元迅速上涨到2017年的65.36亿元，3年间翻了6倍多。
而更具说明性的是收入占比。爱奇艺的会员收入占比快速上涨，不断迫近广告收入。2015年，爱奇艺会员收入占比是18.7%，而到了2017年则上涨到了37.6%，与此相对应的是其广告收入占比的不断下降。2015年到2017年，爱奇艺广告收入占比从63.9%下降到46.9%。虽然广告收入仍然是爱奇艺的最大收入来源，但是从数据以及爱奇艺的未来战略布局来看，会员收入超过广告收入只是时间问题。
对标美国视频巨头，付费是一条已经被验证了的成功商业模式。爱奇艺CEO龚宇曾不止一次表示，在线视频竞争的战场将集中在付费会员上，头部内容的大规模付费已经迎来风口。
作为中国最早发力付费会员的视频网站，爱奇艺一直在付费业务上居于市场的领导地位。自2015年《盗墓笔记》开启了付费会员业务的先河以来，爱奇艺一直不断拓展付费业务的宽度和广度，多元化的内容体系让购买会员的用户能够享受到超值的服务。在以爱奇艺为代表的视频网站的不断教育下，为优秀视频内容付费的理念已经成为了市场的共识。
据专业机构预测，2020年中国视频付费用户将达到2.2-2.5亿人。对标美国市场，中国付费视频用户在整个视频用户中的占比在2020-2021年可达到30-35%的饱和状态，届时将会有将近3.5亿的视频付费账户，带来的收入也将极大繁荣整个中国在线视频市场。
市场的积极信号以及对未来的乐观预期，使得爱奇艺的发展前景一片向好。从招股书来看，爱奇艺近三年营收大幅增长，净亏损率亦持续收窄。
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