早在春节电影档开始前几天，业内就疯传“春节档票补限令”，即全国影院票价不低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张。总局对票补的限制是几大片方联合提出的需求。这让各大片方对于春节档竞争态势的自信和担忧跃然纸上，谁都不愿意对手通过非正常手段获得高票房，也都对自己的内容有信心。
据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，这样做的好处是让电影回归内容、有序竞争，得出真实票房、从而增加片方收入等;弊端则是从某种程度上，降低了观众买票的积极性。不能用票补刺激票房，各家便将目光纷纷投向了预售。除夕当天，春节档电影预售已超6亿，其中，《捉妖记2》预售为2.68亿，《唐人街探案2》预售2亿，《西游记女儿国》“超前点映”加预售达2.6亿。
预售成绩体现的是宣发的价值。实际上，此次春节档的宣发就是一场没有硝烟的战争。上映前十余天，《捉妖记2》经历了最后的修改，此时，其预售票房就已破亿。作为营销公司，伯乐营销与《捉妖记1》于2014年上海电影节结缘;2016年上海电影节，又确定了与《捉妖记2》的营销合作。
从第一部的暑期档，调整到此次的春节档，《捉妖记2》定位是合家欢，春节档是最好的档期。“合家欢有一个非常重要的消费特征，即适合小孩子观看，可以实现家庭观影。”虽然几部同档期定义均有合家欢气质，但真正属合家欢的只有《捉妖记2》，其他则属于喜剧、动作片类。
撬动家庭市场，最重要的是影响家长，实现大手拉小手。有了这样的定位，其目标观众便覆盖了家庭中的全年龄段。为了实现如此大面积的人口覆盖，《捉妖记2》进行了大量的异业营销和品牌授权。最具盛名的案例，是其斥大手笔、与麦当劳合作买下了2018年央视春晚开始前的60秒广告。“十亿次规模的曝光”，张文柏这样解释春晚投放的逻辑，《捉妖记2》也因此覆盖了最大人群的媒体。