动漫形象经常遭遇侵权 行业顽疾仍未消除

近年来，我国动漫产业快速发展，越来越多的国产动漫创作者认识到自己创作的动漫形象的潜在价值，原创热情高涨，版权收入显著增加，动漫市场正朝着一种良性循环的方向发展。但需要关注的是，动漫形象遭遇侵权情况仍时有发生，行业顽疾仍未消除。

奥飞娱乐拥有《超级飞侠》《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等一批知名的动漫作品，并围绕作品中的动漫人物形象进行了版权开发，包括开发动画、电视剧、电影、玩具以及其他衍生产品、舞台剧等。“但在这些业务领域，都有不同形式的侵权情况发生。”奥飞娱乐法务部有关负责人表示。

同济大学上海国际知识产权学院博士生袁博介绍，目前，动漫形象常见侵权方式主要表现为：将他人动漫形象用于产品宣传画中或制作成宣传玩偶，插入到自己的广告视频中，用在电影海报、综艺节目、网络游戏中，印制在服装、食品、儿童用品等商品上，以及将他人动漫形象抢注为商标等等。

面对动漫形象侵权现象，行业也在探索保护之道。奥飞娱乐上述法务部负责人表示，他们开展的维权方式主要有以下几种方式：一是向主管部门举报侵权情况，如工商局、市场监督局、文化市场行政执法大队等，主要针对动漫衍生品批发集散地和源头，以及未获授权的演出厂商；二是通过民事诉讼要求侵权主体赔偿损失，主要针对市场销售终端，包括超市、商场、网络商店等；三是对于涉嫌刑事犯罪的案件，通过向公安局报案的方式进行查处，主要针对制假工厂、重大批发源头等。

通过行业的共同努力，目前动漫形象版权保护取得了一些成效。不过，诉讼周期长、维权成本高、判赔额低一直是摆在行业面前亟待解决的问题。奥飞娱乐上述法务部负责人表示，版权维权成本较高，部分情况下法院判赔的金额可能无法覆盖诉讼的成本。尚琳琳也认为，目前法院判赔数额较低。

此外，据千讯咨询发布的《中国动漫产业行业发展研究报告》了解，动漫形象版权保护还存在其他问题。奥飞娱乐上述法务部负责人认为，作为个人或普通企业，调查被执行人财产情况困难较大，在这种情况下，不妨全国建立相关数据库，进行信息互通共享。尚琳琳表示，公司已就动漫形像进行了版权登记，但经常出现被别人注册为商标的情况。即使他们进行全品类商标注册，仍不能覆盖所有品种，给企业带来很大困扰。

虽然目前动漫形象版权保护还有待加强，但行业对未来充满信心。多位被采访者称，随着国家持续加大打击盗版的力度，以及社会公众版权意识的提升，国产动漫形象将迎来更大的发展机遇。

相关研究报告：

中国动漫产业市场前景调查分析报告