与其他知名品牌合作带来的不仅是衍生品质量和口碑的保障，也能通过资源置换转化为强大的宣传能力。首先是电影预售即破亿元，形象呆萌又可爱的胡巴领衔的《捉妖记2》，已经确立了与包括天猫、淘宝、闲鱼等网上购物平台、视频网站优酷等近60家品牌的授权与联合营销合作，仅授权费就达到千万元量级。
据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，2017年10月电影《捉妖记2》联手广州长隆乐园举办“胡巴带你玩转万圣”主题活动，不仅园区内遍布大量可爱的萌妖，天真无邪的胡巴笨笨、恩爱甜蜜的骰子妖与女朋友妖、四翼妖等12个“网红萌妖”集体亮相，还展出13米宽的捉妖记群妖巨型玻璃钢雕塑，成为园区内人气拍照地点，这也是华语电影营销案例中大规模的单体玻璃钢雕塑展。
《唐人街探案2》则背靠老牌电影龙头公司万达和生态链布局完善的小米公司，小米不仅作为投资方，配合影片宣发，还与必胜客等品牌一起联动。而有充分开发衍生品经验的万达十分重视此次春节档的竞争，拒绝简单贴标，而是提取电影元素深度开发创作。
万达开发的衍生品主要依据两点，一个是人物形象抽象化，比如将刘昊然的脸抽象化成一个倒三角的图案印在雨伞上，这也避免了侵犯演员肖像权的问题;另一个是将logo进一步卡通化，比如将影片的logo再设计后提升美感，而不会产生硬植入的感觉。