制片人方励近日为吴天明遗作《百鸟朝凤》的排片下跪，引发舆论哗然。无独有偶，在近日举办的第69届戛纳国际电影（电影项目可行性研究报告）节上，华语片无一入围——一边是票房不断飙升的国内电影市场中，却难觅艺术电影生存空间；一边是国际电影节上难觅优秀国产电影。作为全球第二大电影市场，中国电影正在依赖票房赢得“体面”。
导演吴天明的绝笔之作《百鸟朝凤》，讲述的是两代黄土地唢呐艺人为了信念坚持梦想，传承传统文化的真挚情谊。正如影片主演陶泽如所说：“片中传承的不仅是技艺，更多的是德，是风骨气质，是坚守信念的精神。”然而这部大师遗作，却曾因缺乏宣发费用等原因，被搁置了很长一段时间。直到得到制片人方励的鼎力相助，影片才得以上映。
不过，该片自5月6日上映之后，一直处于“高口碑、低票房”的困境，首周票房仅有154万元，日均排片量不到2%。此前谈及《百鸟朝凤》的市场遇冷，虽然心存希望，然而随着更多好莱坞大片的上映，《百鸟朝凤》的放映空间几近为“0”。情急之下，方励利用网络直播平台为影片宣传造势时突然下跪磕头，隔空向全国的影院经理争取排片，一时间在电影圈引起热议。