今年上半年，全国居民人均食品烟酒消费支出2814元，增长5.1%，占人均消费支出的比重为29.3%；人均衣着消费支出710元，增长6.3%，占人均消费支出的比重为7.4%；人均居住消费支出2157元，增长12.4%，占人均消费支出的比重为22.4%；人均教育文化娱乐消费支出932元，增长7.2%，占人均消费支出的比重为9.7%；人均医疗保健消费支出860元，增长19.7%，占人均消费支出的比重为8.9%。
可以看到，衣食住行仍然是人们最主要的消费支出，但是教育文化娱乐、医疗保健消费的增长十分强劲。来自蚂蚁金服的数据也能够印证这种趋势，天猫双11期间，用花呗购买教育类产品和服务的金额上涨了87%。花呗双12数据则显示，用户在教育培训上的消费同比增长了110%，洗牙等医疗健康类消费增长了72%。
千讯咨询发布的《中国教育市场前景调查分析报告》显示，通过教育培训实现自我提升正成为消费升级的一大关键点。98%的中国职场人工作后有意愿进行学习提升，65%的职场人愿意花钱进行再深造。需求提升的同时，在自我教育上，分期消费的趋势也在加速渗透。天猫双11期间，用花呗购买教育类产品和服务时选择分期付款的用户数增长了2.4倍。
教育投资是回报最明显的投资。每年都有大批学员参加各类考试，购书、购课支出是不小的开支，分期付款能缓解他们的一次性付款压力。
对于分期付款接受程度的提升，也反映了人们消费观念的转变。香港大学冯氏基金讲座教授、亚洲环球研究所主任陈志武认为，其实消费也是投资，对现代人来说，健康活下去，不断提升自己，就是对自身人力资本的投资。