千讯咨询发布的中国黄金市场发展研究及投资前景报告显示，今年的“双十一”似乎变成了全民“秒杀日”，连平时少有打折的金条、金饰也参与了这股促销旋风。当天，除了参与天猫等平台的黄金珠宝品牌打出五折等低价促销外，线下金店专柜也推出了一系列促销活动吸引市民到店抢购。与此同时，部分银行的金饰、金条也推出了优惠促销活动。
金店线上线下大促
商场和黄金卖场发现，几乎全部金店都有工费折价、以旧换新、每克减价一定金额、满额返现等促销活动。受“双十一”促销活动影响，以及接下来的圣诞节、元旦的节日效应，黄金销售迎来小高峰。在“双十一”当日凌晨，多家店铺发现，部分金条、金饰的销量很快过百件，明显多于平时销量。
“我们品牌今日金价是足金每克353元、金条每克343元、摆件每克403元、铂金每克312元。‘双十一’活动价格为每克减免30元，同时黄金饰品以旧换新工费全免。”“下个月就是圣诞节，我给女儿、爱人、母亲分别买了黄金生肖吊坠作为圣诞节礼物，算下来比平时便宜了1000多块，价格很实惠。”
各个品牌当日金价略有不同，最划算的活动为金价减免，每克减免金额10元-80元不等，除此之外还有以旧换新、部分时段免除工费等活动。在某大型黄金卖场，当日金条的每克售价为338元，“双十一”期间活动价低至278元/克，相当于每克优惠了60元。“上午有一位男士，直接到店里买走了2公斤的投资金条，按照此次活动优惠60元/克的价格来计算，直接省了12万元。”
银行自产金条降价“参战”
除了黄金卖场推出一系列促销活动吸引市民到店抢购外，还有部分银行的金饰、金条也推出了优惠活动。“今年黄金价格低位运行了很长一段时间，这两个月开始缓慢上涨，每克差不多涨了10元。‘双十一’银行的活动可以说抵消了一部分金价上涨的幅度，来购买金条金饰的客户比平时明显增加。”
“在银行购买黄金饰品比金店要划算不少，并且品质更有保证。根据金饰的工艺复杂程度，银行一般在基准金价上按照克数加收手续费，多数都在每克20元以内，不过银行金饰的款式相对金店肯定少一些；银行金条在价格上比金店也要低一些，明年是猪年，我行的猪年贺岁金条、压岁金钞等新品在‘双十一’期间已经可以提前预订了，有九折和返礼包活动，很多客户前来咨询预定。”
除此之外，还有多家银行的网上商城推出了贵金属促销。某股份制银行在天猫开设的贵金属旗舰店也参与了“双十一”促销。“11.11，黄金低至272.5元/克”标注在页面的最醒目位置。其中指定款产品还有“买200克送5克”、“买100克送2克”、“买50克送1克”等活动。本报记者11月11日凌晨浏览多个商品页面发现，部分小克重的金条产品销量已经过百件，还有部分金条的月销量已经超过500件。
需要提醒投资者的是，购买黄金还需留意回购条款和相关手续费，银行、金店以及典当行均有黄金回购业务。目前，多数银行表示只能回购本行售出的金条，回购时需本人带着身份证、购买凭证或交易流水单以及实物黄金，且黄金外包装不得破损。另外，各家银行对黄金回购收取的费用不一。多数银行免收手续费，但会制定自己的回购价，这意味着即使金价涨了，但回购价格可能并没有上涨。相对而言，多数金店的回购渠道较多，且根据实时报价确定回购价格，回购价格仅略低于新品卖价。
同时，尽管黄金价格在整个市场中相对透明，但也不乏一些商家利用价格心理将部分饰品的价格标高后打折，接下来的“双十二”、圣诞节、元旦将迎来传统的黄金销售高峰，投资者还需做足功课，以免被误导。
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