2017年农村居民人均文化娱乐消费支出261元，比2013年增长49.1%，年均增长10.5%。由于农村居民文化娱乐消费支出的增速高于城镇居民，城乡居民文化娱乐消费支出之比由2013年的5.4∶1，降低到2017年的5.1∶1。除了城乡差距，中西部地区农村和东部地区农村的收入和消费差距还有不小的距离。2014年，上海农村居民可支配收入是21192元，甘肃的这一数据是6277元，上海农村居民人均可支配收入是甘肃的3.38倍。
不过，近年中西部地区农村消费增速迅猛，特别是电子商务消费。甘肃农村地区下单人数增长最快，全国整体需求旺盛，中西部地区农村成了电商消费增速最快的地区之一，市场增长空间巨大。
2017年，全国农村居民人均可支配收入比上年增长8.6%，比城镇居民人均可支配收入高0.3个百分点；乡村消费品市场零售额比上年增长11.8%，增速高出城镇市场1.8个百分点，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14.2%，比上年提升0.2个百分点。
千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，将推动电子商务向广大农村地区延伸覆盖，畅通城乡双向联动销售渠道，促进线下产业发展平台和线上电商交易平台结合，鼓励和支持消费新业态新模式向农村市场拓展。推动具备条件的乡镇将商贸物流与休闲农业、乡村旅游、产品加工等有机结合。鼓励和引导居民消费将成为今后的政策方向和政策重点。其中也包括鼓励引导城镇化过程中的农村消费市场。