往年消费习惯显示，从中秋国庆“双节”至春节期间，都是中国黄金实物消费的旺季。但在即将进入旺季的当口，在上海几家金店看到，“买金者”并未明显增多。相比原油等大宗商品，今年初以来黄金市场“金光黯淡”，金价持续回落，然而相对的低价并未对实物消费者激起明显的买入兴趣。
目前多家金店都推出节假日优惠活动，在中国黄金一家门店看到，中秋节期间足金饰品的报价为每克335元，部分商品因为“双节”活动可以再优惠每克30元。老凤祥金店的饰品报价为每克342元，部分商品每克优惠20元，相当于每克322元。
“总体上感觉金价便宜了很多，相比前几年的价格，金价似乎还下跌了。”一位在老凤祥金店选购的消费者金小姐表示，趁假期到市场看看行情，但没想好现在就出手，或许后期会更便宜。金小姐的看法代表了不少消费者的心态——随着金价快速回落到相对低位，消费者的观望情绪再度升温。
据千讯咨询发布的《中国黄金市场发展研究及投资前景报告》数据显示，今年初以来国际金价已累计下跌近8%，其中二季度到三季度初，金价经历一轮急跌，国际金价一度从每盎司1360美元附近持续回落到每盎司1200美元下方，到目前，纽约市场金价已持续一个月围绕每盎司1200美元附近展开震荡。
“不过，黄金的需求也出现一定的回暖迹象。”山东黄金首席分析师姬明表示，金价的持续低迷正激发一些大国和机构的消费和投资需求，比如印度8月份黄金进口同比增速达116%，俄罗斯、土耳其、阿根廷等新兴市场也持续增加黄金储备，此外全球最大的黄金ETF基金SPDR在前期减持后也趋于稳定。
“但对旺季的需求仍不要抱太高的期待。”黄金市场专家蒋舒认为，实物消费者常在上涨或快速下跌后会“集中”买入，目前来看市场并不具备大涨或大跌的条件，旺季的实物消费预计仍较平稳。
随着国内消费的升级，黄金的一些实物需求增速已在放缓。“相对前一代人主要买足金的饰品，关注重量和纯度，周边同龄人越来越看重的是饰品的设计和时尚度。”对此，出生于1992年的金融从业者王小姐表示，在年轻一代主力消费者中，纯度不高的玫瑰金、镶玉或镶钻等饰品反而更受欢迎。
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