福建上半年乡村市场零售额达684.91亿元，同比增长16.4%，增速比城镇市场高4.7个百分点。内蒙古农村消费增速快于城镇2.8个百分点。浙江农村消费高于城镇2.2个百分点。
近年来，各地大力推进脱贫攻坚和实施乡村振兴战略，农村居民收入稳步提升，且增速快于城镇，农村居民消费潜力持续释放。上半年，广西、内蒙古、河北、浙江、福建、贵州、安徽等省份农村居民人均可支配收入增速均超过9%。
农村地区交通、物流、通信等消费基础设施进一步完善，电子商务不断向农村地区延伸覆盖，千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，也激发了农村居民的零售消费潜力。
值得注意的是，近期各地相继出台了一系列扩大消费的政策，比如广西商务厅印发了《“消费升级行动计划”实施方案》， 江苏出台了《商务领域消费升级行动计划》。预计更多地区将会跟进出台类似扩大消费的政策。