在备战2018年开门红之际，“134号文”给保险业带来的改变表现明显。“新政策下，‘开门红’理财险不再有往年‘即缴即返’的‘噱头’，开始注重保障功能，现在五年以后返还已经是行业共识。”一位保险销售人士表示。
所谓134号文，即为2017年5月12日，保监会下发的人身险【2017】134号文件——《中国保监会关于规范人身保险公司产品开发设计行为的通知》，明确并强调开发设计保险产品的要求：就人身险产品开发设计提出了万能险、投连险不得作为附加险；年金产品生存金返还需于保单生效5年之后且比例不超过已交保费的20%。保险产品定名、产品说明书以及相关产品宣传材料中不得包含“理财”、“投资计划”等表述。
134号文件，对人身险产品设计提出了更高的要求，被称作“史上最严新规”，引发了整个保险市场震动，文件于10月1日正式开始施行。
该文件落地之前，从2016年的情况来看，触及134号文监管警戒线的快速返还型产品一直是各大保险机构“开门红”的主力产品。由于能迅速给付生存保险金，为消费者带来快速的现金返还，这类“快返”型产品一直备受市场青睐，也曾是各人身保险公司拉拢客源、大规模赚取保费的“杀手锏”。
新华保险董事长兼首席执行官万峰曾直言，2016年，快速短期返还型的年金类保险产品占到公司新单保费的84%。坦率地讲，新监管文件对公司有一定的影响。但134号文有利于公司续期保费的推动、价值的体现，从长远的角度看，有利于新华保险乃至整个保险行业的持续健康发展。
“保险本就应该‘先保障后理财’，而不是博取短期利益回报。”一位资深保险专家表示，“2015年以来的‘追规模’发展思路，让保险业金融风险不断扩大，2017年多项政策均是降低行业风险，让保险行业回归本源。”
保险业“严监管”规范在2017年迎来集中之势。千讯咨询发布的《中国保险市场发展研究及投资前景报告》显示，2017年保监会公开发布了21项政策法规，其中规范性文件多达16个，公开披露的征求意见稿有15份，涉及人身险、车险、信用保证保险、互联网保险等多个业务领域，同时规范了公司治理、股权合规、关联交易、销售展业等多个公司发展方面。
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