受益于今年偏股型基金良好的业绩表现，加上第三方基金销售机构的崛起，今年基金持续营销升温，对基金规模增长的贡献或超过新发基金。
沪上某中型基金公司电商部人士透露，今年该公司发行新基金数量并不多，规模却有一定的增长，这全得益于持续营销，“并非单只基金的量，而是公司整体增量比较可观。”他说，仅天天基金网和蚂蚁聚宝就为公司旗下数只偏股型基金贡献了15亿的规模增长，较往年翻了数倍，而这还仅是年中至今的统计数据。
业内人士分析，这主要受益于今年偏股型基金良好的业绩表现。沪上一家大型基金公司电商部总监表示，在老基金有业绩支撑的情况下，大多数基金公司其实并不愿意在新发基金上发力，毕竟投入较大，回报也不一定比得上持续营销。
数据显示，剔除债券型基金、偏债混合、QDII等产品后，截至12月5日，2649只偏股型基金今年来平均收益率达到9.2%。收益率在30%以上的基金超过130只，数十家基金公司都有产品入围。
此外，今年第三方基金销售机构的再度崛起也是重要原因。
上述沪上中型基金公司电商部人士透露，从单一渠道上来看，四大行依然有优势，但第三方基金销售机构的巨头已经将差距缩小。他说：“从目前统计的数据来看，工行、交行、招行保持前三，但天天基金网和蚂蚁聚宝两家的量基本可与招行持平。”
另一家基金公司电商部人士表示，今年第三方销售机构整体增量相当可观，蚂蚁和天天基金网的财富号效果也很显著。
千讯咨询发布的《中国基金市场前景调查分析报告》数据显示，截至12月6日，在代销基金数量排行榜中，天天基金网以代销3788只基金名列榜首，好买基金、陆金所、蚂蚁、同花顺分列第2至第5位，分别代销3519只、3472只、3292只和3272只；银行中排名最靠前的是交行，以2480只的代销数量位列第30。
在前30名中，独立基金销售机构占12席，而在代销基金数量超过3000只的12家机构中，独立基金销售机构更是占据7席。
从代销基金公司家数来看，天天基金网、好买基金、陆金所和蚂蚁依旧位居前四，分别代销了123家、116家、109家和109家基金公司的产品。
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