年末冲时点叠加金融去杠杆、打击同业套利，过于依赖同业负债的中小银行年末揽储压力大于往年。某股份银行对公业务工作人员透露，其所在支行银行存款任务指标明显加码。支行存款任务指标是去年的两倍多，对公个人存款任务指标起码比去年提高逾两成。
分析人士认为，发行理财产品吸纳资金越来越难，只有极少数极度缺钱的银行会发行短期高收益理财产品来冲时点。在目前监管态势下，要实现资产规模稳定增长，存款增长显得尤为重要。部分股份制银行基本户底子薄，对公方面存款压力大，另有一些股份制银行也在集中发力个人业务。
“除考核日均存款外，我们行每个季度末都有揽储任务，年末冲时点，任务压力更大，这个月开始我们都在忙着跟客户要钱。”广东某股份制银行对公信贷人员说，“今年考核数已经定了，完不成肯定影响排名和收入。现在听说，排名末位会面临淘汰，大家压力都挺大的。”
中诚信国际金融机构部总经理白岩表示，去年以来，监管部门加强了对同业和投资业务的管理，要求同业负债在总负债中的占比保持1/3以下。市场资金价格提升以及货基新政推出导致很多机构(特别是外部级别在AA+以下的机构)减少非存款类金融机构存款吸收，表外的理财产品被纳入考核，因此规模增长受到一定限制。表内的理财产品受到风险计提的影响，本身规模也很有限。这些均加剧今年年末银行揽储压力。
某股份制券商分析师表示：“此前，发行理财产品是最方便的揽储方式。特别对中小银行来说，其网点基础数量相对较少，理财产品可跨区域、跨省份、跨市场吸纳资金。但是，在金融去杠杆、加强同业监管态势下，一方面，理财产品余额同比增速不断降低；另一方面，收益率虽然受市场利率中枢上升影响继续抬升，但由于‘出表’受限，上升幅度逐步收窄，依靠发行理财产品吸纳资金的路径越来越艰难。”
千讯咨询发布的《中国个人理财市场发展研究及投资前景报告》数据显示，截至8月末，理财产品余额同比增速降至6.5%，较去年同期下降27个百分点，已连续七个月下降，其中同业理财今年以来累计减少2.2万亿元。在收益率方面，融360监测最新发布的数据显示，10月银行理财产品平均预期年化收益率为4.63%，较9月仅上升0.02个百分点。
“目前，很多股份制银行都在发力个人信用卡业务，加大一线人员信用卡发卡考核。一是信用卡户均存款比较高，二是夯实客户基础有利于银行个人业务拓展。个人客户使用的产品越多，跟银行的黏度就越高，信用卡的发行有利于拓展客户数量。”一位股份制银行人士表示。
相关研究报告：
个人理财项目可行性研究报告
中国个人理财行业发展研究报告
中国个人理财市场前景调查分析报告