近年来，我国人均GDP已进入中高收入水平国家，城乡居民生活消费水平已基本实现“从无到有”的转变，正在经历从以往的大规模、同质化、普及型的消费，向多样化、差异化、高品质的消费转型，多样化、多元化、多层次的全新消费工业格局正在加快形成。消费水平提升正在实现从量到质的升级。经过改革开放近40年的努力，我国城乡居民在多数消费领域已基本实现了“从无到有”的转变，正在向“从有到好”、“从好到精”、“求新求特”升级，更加注重生命质量和生活品质，对消费品及服务的质量、安全、效能等方面的要求不断提升。
例如在食品消费方面，在吃饱的基础上，更加注重食品的营养、新鲜、健康、安全等，在衣着方面，更加注重品牌、时尚、功能等，在家用电器消费方面，更加注重创新、品牌、环保等。消费结构升级已进入以发展型消费为主导的新阶段。改革开放以来，我国城乡居民的恩格尔系数(食品消费支出比重)持续下降，从1978年的57.5%和67.7%分别下降到2016年的30.1%和36.3%，标志着我国城乡居民的消费重心出现了根本性的转变，已经从解决温饱的基本生活消费为主，正在向发展型消费转变。
表现在消费结构上，医疗保健、交通通信、教育娱乐文化等服务性消费持续扩大，2016年城镇居民家庭服务消费比重已经超过40%，已经成为城乡居民消费结构升级的主导。新一轮技术革命及“互联网+”正在推动新一轮消费创新。据千讯咨询发布的《中国工业市场前景调查分析报告》显示，在全球新一轮工业技术革命加快推进的背景下，以互联网、移动通信、大数据为代表的现代信息技术加速发展和广泛深度应用，“互联网+”已经成为我国乃至全球实现效率提升和创新驱动的主要动力及途径，并对消费、生产、流通产生一系列革命性的影响。
反映在消费领域，随着电子商务、网购、O2O的快速发展和普及，在形成新的流通渠道、平台和商业模式的同时，也在加速改变我国城乡居民的消费观念、消费内容乃至消费方式。