近年来，我国互联网金融行业的规模已经超过17.8万亿，未来这一体量仍旧会保持高位增长。但长期以来金融血液始终难以输送到广袤的农村，农村金融市场还是处于刚开辟的状态，而金融产业在各大城市已经趋于饱和状态。在这样的背景下，到农村去抢占市场成为不少互联网公司的新动向。
据千讯咨询获悉，2016年中央一号文件首次提及“支持互联网金融发展”，为农村金融市场的发展营造了政策支持的氛围。2017年的一号文件又用近千字的篇幅对农村金融创新进行了论述，提出既支持金融创新又要打击非法集资。在有国家政策力挺的趋势下，农村金融市场得以快速发展。
据悉，随着农村互联网普及率和网民数量的稳步提升，农村金融市场在近年来发展迅速。目前在中国有两千多个县，据央行统计2016年底我们涉农贷款的金额是14.6万亿，相比上年增长24.9%，高于各项贷款平均增速8.8个百分点。
这几年，虽然农村信用社、农村商业银行、农业银行等农村金融市场解决了部分农村金融问题，但是在农户贷款、理财等方面，依然有很多的缺失，给了P2P平台发展的机会。
千讯咨询《中国金融市场发展研究及投资前景报告》显示，截至2014年年底全国涉农贷款余额23.6万亿元，占贷款总比重的28.1%，同比增长13%，其中农户贷款余额5.4万亿元，同比增长19%。农村金融市场仍具有非常大的拓展空间。根据不完全统计，截至到2016年12月底，含农村金融市场的P2P网贷平台数量有300多家，其中专注于农村金融市场的P2P网贷平台有29家。
由此看来，随着国家越来越重视新农村的建设，农村金融市场正在成为农村金融市场的最大风口。与此同时，随着农业供给侧结构性改革的不断推进，农村金融市场基础设施的逐渐完善和服务的深入渗透，涉农P2P平台将逐渐成为发展农村经济发展的推动器。但路漫漫其修远兮，涉农P2P平台的发展任重而道远。
在农村金融市场火热的时候，前方传来噩耗。报告统计显示，以农村金融市场为重要业务或撮合涉农贷款金额在千万人民币以上的P2P网贷平台，至少有114家，其中64家仍在正常运营，50家已倒闭停业或转型。而造成半数涉农P2P平台倒闭的原因不外乎以下几点。居民征信缺失，风控难以实现标准化在农村金融市场快速发展的当下，农村居民征信缺失和互金平台的风控问题一直是其中的痛点。由于农村地域广阔、人口众多、信息分散以及征信机构的力量薄弱，农村仍然属于个人征信盲区。
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