近两年互联网金融插上科技的翅膀正强劲高飞，微信支付宝更是渗透式发展，生活中的“扫一扫”已无所不在；第三方支付、个人理财、消费贷款等领域也异军突起、势不可挡。与此同时，习惯于手捧“金饭碗”“躺着赚钱”的传统银行们却似乎越来越处于下风，业务不断收缩、客户在流失、存款大搬家、利润在下降、高管频繁跳槽等无不拨动着银行业紧绷的心弦。
不可否认，以微信支付宝为代表的移动支付手段为我们的社会经济生活提供了极大的方便，可以说已经渗透到我们的日常生活中了。客户习惯都变了，银行还固步自封不变吗？阿里巴巴总舵主马云前几年曾喊出豪言壮语“如果银行不改变，我们就改变银行。” 显然，传统银行们也到了必须“变”的时刻了。
近年来，过惯了舒服日子的传统银行也是在求变的。千讯咨询发布《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，变革之一就是向互联网金融生态延伸，建立直销银行。据不完全统计，目前已有近60家银行的直销银行上线运营。直销银行的典型特征是：客户无需到营业网点，下载并安装银行手机客户端，即可在线完成账户开立、风险评估、资金归集、视频认证等操作，一站式办理直销银行金融产品申购。