跑步产业链涉及面较广。马拉松消费生态圈，包括鞋服、报名比赛、智能硬件、软件、社交、旅游、金融（金融项目可行性研究报告）、交通、饮食、住宿、大数据、赛事转播等。鞋服企业以李宁为例，早已不仅仅是只卖鞋服的李宁，而是同时打造自主IP路跑赛事，还与互联网企业合作，搭建生态圈。在资本市场比较热闹的是跑步软件创业，互联网+体育的概念赚足眼球。跑步软件中，咕咚、悦跑圈、乐动力等受关注度较高。
跑步健身App在2012年出现在国内，2014年进入井喷期。经历从2014年的运动项目投资热，到2015年的投资降温和2016年的资本寒冬之后，市场上的跑步健身App各自在细分领域大显神通以满足运动爱好者的各类需求。资本更趋理性，2016年不少跑步类创业公司步履蹒跚。同时各大跑步软件竞争也白热化，而盈利仍在预期中。
电商+广告是很多App初期的发展思路，他们的发展方向也都在不断地调整，有公司坚称不做社交，也有公司加强了运营的社交化和游戏化倾向，还有的公司开启健身直播的尝试。其中悦跑圈和咕咚都还重点推了系列线上马拉松。