虽然我国已连续多年保持世界第一大出境旅游（旅游项目可行性研究报告）客源国和第四大入境旅游接待国地位，但中国旅游业目前在世界综合排名仅为第17名，且世界级旅游品牌和目的地较少。在2015年公布的全球最佳目的地榜单中，中国大陆没有一地进25强。出境游成为越来越多中国人的出行选择已不新鲜。根据国家旅游局“2017年全国旅游工作会议”发布的数据，2016年旅游总收入预计达4.69万亿元，同比增长13.6%，旅游业对国民经济综合贡献达11%。
其中入境旅游人数1.38亿人次，同比增长3.8%；出境游人数达1.22亿人次，同比增长4.3%；出入境游客总人数首超2.5亿人次大关。旅游服务贸易顺差102亿美元，较上年扩大11.5%。排名上，我国继续保持世界第一大出境旅游客源国和第四大入境旅游接待国。在强大的客流量走出去的同时，不可忽视的另一个趋势是中国旅游企业的“走出去”。全国旅游行业直接投资继2015年突破万亿元大关后，2016年达到12997亿元，同比增长29.05%，预计高出全国固定资产投资增速20个百分点。“2016年是携程国际化全速发展的第一年。”携程执行副总裁熊星近日在2017国际旅游产业峰会上表示，2016年携程提出在2020年将实现交易额突破万亿大关，并在巩固国内旅游行业的地位同时加快海外布局的速度。
2016年中资出海成为最热门的话题之一。中国经济和全球产业链分工深度融合，中国企业不断在全球寻找优质标的，旅游企业也不例外。万达、海航、携程等旅游行业巨头不断加码海外并购与投资，在此过程中，如何面对当地文化、法律等方面的挑战，也是横在诸多企业海外扩张雄心面前的难题。