消费场景所催生的新型金融（金融项目可行性研究报告）产品，不止体现在保险领域。今年“双11”，淘宝天猫平台上已有240万商家开通了蚂蚁花呗服务，其中超过100万的商家开通了蚂蚁花呗分期。众多商家趋之若鹜的背后，主要是看中了消费金融对刺激消费的有力助推作用。
蚂蚁花呗是由蚂蚁金服旗下蚂蚁微贷提供给消费者的“这月买，下月还”的网购服务，类似银行的信用卡。蚂蚁微贷经过综合评估，会给予消费者在指定店铺先消费、后付款的额度。统计数据显示，天猫商户在开通蚂蚁花呗分期的首月，蚂蚁花呗用户在该店铺的交易额提升33%，次月继续提升26%。
据蚂蚁金服集团副总裁、网商银行行长俞胜法透露，目前蚂蚁花呗的用户已经破亿。而截至今年6月底，招商银行信用卡的流通户数为3328万户。而另一家纯互联网银行微众银行于去年5月推出了微粒贷产品，到今年5月时总授信用户超过3000万人。