药企跨界快消领域遇冷。河南太龙药业股份有限公司(以下简称“太龙药业”)日前披露将出售旗下子公司“焦作怀牌饮料有限公司33%的股权”，作为太龙药业旗下惟一一家以“大健康”命名的公司，该部分股权出售后，焦作怀牌饮料有限公司将由太龙药业的控股子公司变为参股子公司。有分析人士表示，由于在渠道和营销方面缺乏经验，药企跨界快消领域难度不小，从定位到客户到营销到渠道未实现整合，失败也理所应当。
据了解，怀山药汁是焦作怀牌饮料有限公司的主打产品，也是太龙药业在大健康领域将产品和经营模式的创新与尝试。从怀山药汁宣传的图片可以看到怀山药汁是太龙药业首推的健康饮料产品，但尽管是打出了药企推出的健康饮品旗号，消费者却并不买账。以淘宝网为例，该款产品仅有一家在售，销量也几近为零，在线下超市等渠道这款产品也几乎难觅身影。对于怀山药汁的销售情况，负责代销怀山药汁的相关负责人称，焦作怀牌饮料有限公司成立于2014年10月，焦作怀牌饮料有限公司依托当地盛产山药的优势，进行山药深加工，制作成健康的山药饮品，目前主打产品为240毫升的易拉罐罐装山药汁。怀山药汁目前大部分仅在河南当地部分有售，在北京及其他地区还并没有大型的零售渠道。
目前披露的信息显示，截至2015年底，钙加锌口服液是太龙药业仅有的保健食品。2014年太龙药业曾公开表示，将在大健康产业领域进行产品和经营模式的创新与尝试，但怀山药汁却并没有给太龙药业的大健康产业带来新的利润增长点。河南焦作以怀山药最为盛名，该地盛产山药。相比于新鲜的山药不易保存和山药粉怪异的口感，经过加工的山药汁看起来是非常有销售空间的。尽管山药汁也无疑是食用山药最好的方式之一，但由于山药汁特殊的口感导致产品在推广时面临着更大的困难。此外，怀山药汁20瓶售价在98元，进货价为78元，不仅在价格上不占优势，从零售商的利益角度出发利润也十分的有限。作为一款饮料快消品，口味和营销手段以及渠道都是一款产品能否卖得好的重要因素。药企普遍更注重产品的功能性，但快消品类的饮料更应该了解消费者的需求。但在提倡健康饮食的今天，经过工业化生产的制品好像并不受欢迎。