药品中的非处方药的一些特点与保健食品相似，而药品的可靠性和保健食品的信誉危机形成鲜明对照，以至消费者往往忽略药品的副作用，而盲目选择药品，由此给保健品（中国保健品行业发展研究报告）行业带来的影响不可低估，但随着中国药品广告宣传的治理，消费者的理性，来自于药品的威胁将会减少。
我国具有深厚的食疗文化底蕴、鹿茸、灵芝、洋参、蜂蜜等早已成为人们食补的首选，但营养知识的缺乏，使中国大多数消费者还不能够根据自身的状况有针对性地选择产品。但随着我国营养法规的健全，消费者会走向理性，追求更高质量的生活。天然补品会长期存在，人们将更容易区分天然补品与保健食品的区别，所以天然补品的威胁不会加大。
来自于营养食品的威胁日益增大，特别是2002年我国取消特殊营养食品的审批制度和2005年实施的《预包装食品标签标准》，营养食品相对于保健食品更容易获得，这无疑是作为保健食品的替代品对保健品市场的最大威胁。