随着国人对养生健康的关注度提高，保健食品，尤其是进口保健食品（保健食品项目可行性研究报告）成为了新宠。从几年前的纳豆，到玛卡、酵素等等，很多商家在推销保健食品时，总是将其与药品混为一谈，夸大保健食品的医疗效果。对于进口保健食品，更是利用消费者知之甚少的劣势进行虚假宣传。
2015年10月1日起施行的新版《食品安全法》第七十五条规定，保健食品声称保健功能，应当具有科学依据，不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害。保健食品原料目录和允许保健食品声称的保健功能目录，由国务院食品药品监督管理部门会同国务院卫生行政部门、国家中医药管理部门制定、调整并公布。第七十八条规定，保健食品的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，内容应当真实，与注册或者备案的内容相一致，载明适宜人群、不适宜人群、功效成分或者标志性成分及其含量等，并声明“本品不能代替药物”。保健食品的功能和成分应当与标签、说明书相一致。这些规定不仅有利于整肃保健食品非法生产、非法经营、非法添加和非法宣传等乱象，还有利于帮助消费者科学选择、理性消费保健食品。
天津检验检疫提醒消费者，在选购进口保健食品时，除了要注意是否有相关进口检验检疫证书，以及国家食品药品监督管理总局或卫生部批准注册的“蓝帽子”标识及注册证号，还要警惕商家的夸大宣传和误导，不要盲目迷信进口保健食品的效果，应充分了解其成分功能，根据自身情况合理选择。