1．现有竞争者
保健酒（中国保健酒市场调查研究报告）行业部分竞争者。第一梯队，劲酒、椰岛鹿龟酒、竹叶青、黄金酒等，全国性市场。第二梯队，致中和、张裕三鞭酒、宁夏红枸杞，区域性市场。第三梯队，松茸酒、十足全蝎酒、无比养生酒等，地方性市场。
2．潜在进入者
目前，我国保健酒行业并没有形成一个，在全国范围内被广泛认可和接受的统一标准，所以这也是白酒生产企业、医药生产企业、食品生产企业、甚至是房地产生产企业加入其中的一个重要的原因。
行业标准的缺乏，加上较低的资金和技术进入壁垒，使得行业新进入者众多，目前我国生产保健酒的企业已经达到5000家。较多厂家的加入，虽然在一定程度上加快了市场的宣传与推广，但对于一个还不是太成熟且没有统一行业标准的市场来说，众多的加入者可能威胁到整个行业的市场发展前景。
3．上游供应商议价能力
由于保健酒行业产业链相对较短，所以涉及到的上游产业链也相对简单。同时由于上游原材料的供应大多是掌握在农户和较多的产品生产企业手中，并没有形成少数大企业控制行业大多数产品的局面，使得保健酒企业议价能力较强。
4．下游买方议价能力
购买者的产业竞争手段是通过压低价格，要求提高产品质量或索取更多的服务项目。所有这些都是以产业利润作为代价的。目前中国市场保健酒客户主要为医疗机构等，因为他们购买保健酒是集中采购，大批量进货，对价格非常敏感，所以，他们有较强的讨价还价能力。
5．替代品威胁
保健酒利润空间要比普通白酒高得多。保健酒虽然处于高速发展期，但行业仍然处于成长期初级阶段。行业的发展阶段，决定了保健酒的丰厚利润率。这是知名白酒企业、制药企业，甚至外行企业大胆涉足保健酒行业的利益所在。比白酒高出几倍的利润空间，使许多白酒代理商纷纷转行销售保健酒。白酒对保健酒的替代作用不是很强。