据中国保健（保健项目可行性研究报告）协会预测，中国膳食营养补充剂市场规模未来10年内将以年均10%增长，有望超越日本成为全球第二大市场。据了解得知，随着企业砸金营销、市场培育成熟，蛋白粉等品类均增势强劲。
在此背景下，包括汤臣倍健、生命力、东阿阿胶等在内的保健品龙头品牌纷纷砸金营销，进行大手笔品牌投资，整个行业年扩容10%左右，春节前线上线下皆销售较旺。“值得肯定的是，本土品牌经多年发展，品牌营销与节目内容黏合度越来越高。像生命力冠名《带着爸妈去旅行》、东阿阿胶植入《甄嬛传》等古装剧、汤臣倍健赞助育儿节目等，不再盲目跟风外资品牌，都有一定的推广逻辑。”一位行业观察人士表示。
“可以明显感受到市场升温。老龄化社会到来，慢性病发病率提高，健康意识增强等，使得保健品市场迎来发展机遇。随着一、二线城市市场教育逐渐成熟，以品类来说，蛋白粉增速就非常快。”澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，全国蛋白粉销量明显提升，今年初仅江西地区蛋白粉销量就比去年底增长超六倍。
就在去年底，索芙特公司以低价1.2亿元挂牌出售其旗下索芙特保健品公司75%股权。据悉，去年1~9月份，索芙特保健品公司营业收入为1965万元，净利润则为-1031万元。
在本月初， 天马精化则公告称公司拟以6120万元收购福建省力菲克药业有限公司51%股权，为了进一步拓展保健品业务，帮助公司转型。
“保健品的确是一片蓝海，但不代表什么品牌、什么品类都可以经营好。”对此，该行业观察人士提醒投资者不要盲目乐观，因为保健品市场虽大、扩容虽快，但也曾屡屡诞出黑天鹅，且有不少日化、医药上市公司转型保健品却举步维艰。“总的来说，行业政策正促使门槛提高、市场重组加快，大方向利好龙头股，建议投资者在关注政策的同时，对感兴趣的个股进行详细研究，包括产品线市场份额、单品业绩以及投资布局等，不要盲目跟风。”其认为。