在一片看好声中，《互联网食品药品经营监督管理办法》（以下简称《办法》）即将落地的消息再度响起。近日有消息称，该《办法》最早可在2015年元旦后正式实施。
国家食药监总局药化监管司副巡视员刘小平表示，目前还没有明确时间表，但距离实施“不会拖很长时间”。这意味着，令无数电商欢欣鼓舞的处方药网售政策将正式落地，万亿规模的处方药蛋糕将向线上流通。
据中国电子商务研究中心的数据显示，2010年-2013年，我国医药（中国医药行业发展研究报告）电商规模年均增速达到250.35%，2013年线上医药市场规模为40亿元左右，3年间网上药店规模也从35家增长到132家，而目前国家食药监总局登记在册的网上药店共有255家。
而在整个《办法》中，处方药网售政策是资本关注的焦点。如果处方药网售放开，市场预期值达1万亿元的处方药将有30%转投线上，市场规模或达到3000亿元。
九州通好药师公关负责人苏虹表示，目前好药师正在仓储、物流等基础工作上积极备战，并计划在年底前招聘200人左右的执业药师团队，为处方药放开做准备。与此同时，康恩贝、一心堂、上海医药、国药股份都在医药电商方面加大动作，收编线下资源。
然而，受制于用户消费习惯、网售目录和医保报销等政策和现实束缚，医药电商对处方药市场扩容的期待还有限。知情人士透露，目前暂定的处方药品种以慢性病为主，暂时不会一步到位。
某医药上市公司中层人士坦言，现在大部分医药电商还没找到合适的盈利方向，尽管行业将迎来井喷，但依旧没有一个大体量的电商在医药行业诞生。“很多政策还不明朗，非处方药在电商销售额中占的比重不大。大部分企业还是希望能在格局未定的情况下提前占一席之地。”
该人士认为，首先，大部分慢性病患者习惯在医院或临近药店购药，医保报销费用有可能比网上药店的价格更实惠。在医保报销问题未解决的情况下，医药电商很难撬动处方药的蛋糕。另一方面，目前很多消费者还未形成网上购药的习惯，药品在目前的电商消费中占比较小，短期内也很难随处方药扩容而改变。