虽然OTC零售市场在中国的时间还不很长，但从近十年来的发展趋势来看，一直呈现较好的态势。相关资料显示，预计到2015年，我国药品市场规模将达到1.9万亿元。而OTC药品零售市场到2014年将达到近2000亿规模。
OTC药品（药品项目可行性研究报告）在使用方面为广大百姓提供了便利，使得越来越多的消费者对于日常生活中的小病，采用到药店直接购药，而不是到医院排大队的方式解决。
近日，中国OTC产业整合发展峰会2013亚洲博鳌论坛在海南开幕。会上，亚洲OTC零售企业领导展示了国外OTC的发展趋势以及经营经验进行了分享，为OTC生产企业提供了发展思路与借鉴。
OTC药品零售市场的发展良好，反应了消费者的用药习惯有了一定的改变。OTC的行业发展和消费者的习惯息息相关，也和药企能抓住机遇并且积极进行转型升级是分不开的。