最近，国家药监局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，修订的大致方向是禁止非处方药(OTC)在大众媒体上发布广告，只能在指定的媒体上发布，对于这样的一二消息，很多的药企都持反对态度。
中国非处方药协会人士称，药监局对于药品虚假广告十分的头疼，所以才想到禁止非处方药广告的想法，但是具体如何执行还是需要征取各方的意见。这已经不是药监局对于药品广告的第一次管理，已经相继出台了各项的法规，但是虚假广告仍然层出不穷。由于目前非处方药在中国大部分医药企业的生产和销量中都占有重要份额，所以非处方药广告（广告行业发展研究报告）中存在的问题迟迟无法得到有效的解决。
国家药监局初步形成改革的意见后，已经召开行业研讨会，参会的是国内非处方药销售的前四十名企业，目前在媒体上大量投放广告的企业主要有哈药集团，江中药业，云南白药，三精制药等企业，各家企业已经纷纷派代表参加会议。大部分药企对于禁播OTC广告都很“反对”，禁播药品广告对于媒体的经营也有着一定的影响。
各家企业在广告宣传的费用上的投入都是非常大的，非处方药的宣传离不开广告，究竟这一禁令会不会实行，对于药企究竟会造成多大的影响，只能等待关于会议的进一步消息了。