去年，奔驰重回豪华车市场第一、销量超越宝马之后，宝马并没有坐以待毙，慕尼黑年会释放的主要信息就是四个字：全面进攻。与奔驰的竞争，是宝马无法逃避的话题。年会现场，目标是挑战奔驰，使宝马成为这个领域中最强品牌。在奔驰推出更多入门豪华车、占领更多细分市场的同时，宝马则选择品牌向上。
千讯咨询发布《中国车市场前景调查分析报告》显示，高端豪华车细分市场将成为宝马集团未来的发展重点。到2020年，宝马集团将在这一细分市场推出数款新车型，其中包括宝马X7。对此，在丢掉了全球销量冠军给奔驰以后，宝马公司计划推出其历史上最大规模的新车和改造车型计划，回击奔驰。在接下来的两年里，慕尼黑的制造商将推出40辆车型，其中包括新的X2紧凑型SUV和全尺寸的X7。
当然，奔驰与宝马的竞争还体现在除了德国本土之外的两个重要市场——中国和美国，在过去的两个月，奔驰与宝马都超越了奥迪，在中国市场呈现此消彼长的状态，而未来的竞争将更加激烈。面对奥迪连续下滑带来的中国豪华车市场的戏剧性变化，宝马和奔驰迎来了超越的机会。多年以来奥迪在中国市场一枝独秀，去年开始奥迪增速放缓，这给宝马和奔驰提供了机会，奔驰为此已经做好了准备，宝马做了怎样的准备，何时能够取得第一？
面对这样的提问，宝马负责全球销售的董事回答道，竞争在中国市场一直都存在，我们从2008年销量的5万台到去年的年销量50万台，已经是很大的飞跃。今年，我们还会有更多新产品推出，比如1系运动轿车、长轴距5系等，可以肯定的是还会继续增长，享受竞争。不可否认，伟大的对手成就伟大的企业，而中国市场的成败将成就真正意义上的全球第一。