近年来滑雪运动得到了大力推广，民众对滑雪的认知率达到87．7％，滑冰为85．8％，均达到了85％以上。同时，冰球、冰壶及雪橇的认知率也都在40％以上，仅雪车及冬季两项的认知率较低，而这两项运动也是国内普通民众最难参与到的两类运动。
千讯咨询发布《中国煤市场前景调查分析报告》显示，该白皮书详细阐释了当前冰雪运动的产业链、发展趋势以及普及状况，同时也刻画了冰雪运动的人群特征和运动行为，这为了解当代中国冰雪运动概况提供了可靠的指导依据。这也是我国首份针对中国大众对冰雪运动的了解情况、参与情况的全面研究报告。
随着国家大力发展冰雪产业，我国室内冰雪场馆进一步增加，并由此带动冰雪运动的进一步普及。据报道，截至2015年年底，我国滑雪场数量增至568个，滑雪人次突破千万。冰雪产业巨大的发展潜力，使得部分企业也纷纷进军冰雪运动产业，万科、万达、探路者等均涉足滑雪产业。
蒙牛则着力打造营养健康与体育产业的融合，2017年开展了“助力冰雪运动，畅享冬日魅力”系列活动，积极推广2017北京市青少年滑雪公开赛、2017北京市青少年冰球联赛、2016－2017国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯中国站等多项赛事和大众冰雪运动。