1.价格
市场上车灯销售过程中以个数销售,通常情况下,重点车灯企业产品价格高,这和这些企业的产品质量高有很大的关系,中小企业产品质量较低,销售价格也相应较低。在产品同质情况下,价格越低,产品销量越大,价格的变动不但影响到产品的销售,同时也对行业的竞争产生大的影响。
2.渠道
由于单个项目的价值量较高,行业的销售模式主要为参与整车制造企业的招标,通过投标或与客户基于历史价格进行沟通和商议后最终定价并获得订单。
3.产品/服务质量
产品质量是车灯(中国车灯行业发展研究报告)行业竞争的关键因素,产品质量的好坏会影响到下游产品质量的高低,从而影响到下游用户的基本利益。
贴近客户、快速服务是车灯行业今后竞争的重点因素之一。除上海小糸外,目前国内主要的外资车灯制造企业基本采取外商独资的形式,主要经营决策权归属于海外母公司,这种“国内经营、海外决策”的机制使得外资企业在了解客户需求、根据客户需求迅速作出调整方面的反应能力和行动能力受到限制。
因此国内车灯企业要决策机构统一、机制灵活,在产品设计开发、生产、物流、售后服务等各个环节都能对客户需求作出快速反应。
4.品牌
品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。品牌的市场占有率。
在我国车灯行业内广州斯坦雷电气有限公司、上海小糸车灯有限公司、长春海拉车灯有限公司等重点企业市场认可度高,是行业内重点品牌,这些企业之所以能够在行业内树立好的品牌,一方面是这些企业的产品质量、技术水平高,另一方面是这些企业注重对品牌的推广。随着车灯行业竞争日益加剧,品牌在竞争中发挥主要角色。