美国内衣巨头Victoria’s Secret将开设第一家中国门店之前中国大陆和香港的维密门店都只销售配饰，意大利奢华内衣（内衣项目可行性研究报告）品牌 La Perla、德国内衣品牌黛安芬(Triumph)也将增开门店，并扩展至特大城市以外的市场。据 Mintel Group(敏特集团)的数据，中国内衣市场规模在五年内翻了一番至 180亿美元。
中国消费者的喜好正在变得更加成熟，女性的购买力也更强，习近平主席倡导的反炫耀式消费也推动了消费的多样化——从奢华的品牌手袋和配饰转为运动和 ath-leisure装备，以及内衣。奢侈不在于购买之后炫耀，而在于购买让自己感觉舒服的商品。
截止至明年，中国女性内衣市场的零售价值有望达到 250亿美元——约为美国的两倍，到 2020年，这一数据可增长至 330亿美元。爱慕(Aimer)、曼妮芬(Maniform)、欧迪芬(Ordifen)等中国公司也纷纷推出质量更好、瞄准更高端消费者的产品。这意味着，外国品牌与本地品牌之间的竞争不仅是商品质量，还有创意。