被“杀鸡儆猴”的显然是去哪儿网。2015年年底，航企开始了对去哪儿网的“大封杀”。2015年12月31日， 海南航空（航空项目可行性研究报告） 、南方航空及首都航空相继发布公告称，关闭其在去哪儿网的旗舰店。随后，国航、南航等陆续下发通知，从去哪儿下线全部的机票代理商产品。这些航企给出的理由大致相同，认为去哪儿在销售机票时的违规行为严重损害了航企的企业形象。
其根本的原因可能在于去哪儿推出的名为“穿山甲”项目的新模式让航空公司坐不住了。所谓“穿山甲”项目，指的是去哪儿与2015年11月推出的一个全新机票交易系统，“穿山甲”系统实际上是由消费者选择价格，供应商在后台“抢单”的新型机票交易方式。两个小时内，预约成功将快速出票，预约不成功则全额退款。
去哪儿的“穿山甲”计划直接动了航空公司和代理商的奶酪，“穿山甲”模式与传统的航空公司的收益管理模式有直接冲突，并且还触及部分代理商的既得利益。2016年新年钟声还未敲响，航企就开始了对去哪儿的“封杀”。1月20日，曾力推“穿山甲”计划的原机票事业部CEO杨威离任，任命丘晖为新CEO。仅仅一天以后，去哪儿开始逐步停用穿山甲系统。然而，去哪儿的“忍痛放弃”并没有多大用处，航企对其的封杀在此之后仍在继续，直至南航此次新政出台，所有OTA企业和相关代理商都没能逃过。