12月11日晚间,中国垂直汽车网站汽车之家登陆美国纽约交易所,当日以30.07美元报收,较发行价17美元上涨76.88%。以收盘价计算,汽车之家市值达到31.61亿美元。其最大股东澳洲电信的持股价值也达到了22.67亿美元,投资回报达20倍。
汽车之家成立于2005年,是一家面向中国汽车(汽车项目可行性研究报告)用户的专业网站,为汽车消费人群用户提供专业的资讯内容及论坛。“相比传统门户网站的汽车频道,汽车之家的优势在于专业性和人性化。”分析人士表示。
目前,汽车之家收入主要分为广告和经销商会员费,其中广告又分为厂商广告和经销商广告,前者占总收入的60%,后者占比40%,而经销商会员收入在总收入中的占比则达到26%。2013年前9个月,汽车之家来自品牌广告的收入为6.17亿元人民币,同比增速达到49%;来自经销商会员费的收入为2.12亿元,同比增速高达123%。数据显示,2012年和2013年前9个月,汽车之家分别有81%和74%的收入来自广告,大部分由整车厂商贡献。
今年双“十一”时,汽车之家宣布通过网站获得了大量的购车订单,共订购17776台车,订购总金额达26.43亿元。尽管最终的下单量无法获知,但汽车的销售模式已经悄然发生变化。对于汽车之家这类垂直电商来说,如果能率先打开电商之门,估值也将发生改变。
二手车市场的发展也是未来不可忽视的一个潜在拓展空间。“二手车市场将超过新车市场,汽车之家能否将业务模式顺利过渡到二手车领域,决定了汽车之家的潜在市场空间。”分析人士称。