千讯咨询发布的《中国教育机器人市场发展研究及投资前景报告》显示,教育机器人行业上游原材料主要是塑胶、金属以及各种零部件等,原材料在教育机器人整个生产成本中占比较大,多数公司直接原材料占生产成本的比例超过70%,原材料价格的波动将影响教育机器人公司生产成本进而影响教育机器人的价格水平。
原材料价格上涨、能源和资源成本的大幅上涨、用工成本的增加,以及企业管理费用的提高等是教育机器人产品价格上涨的主要原因。也就是说产品价格的上涨很大部分原因是由成本推动的,假如教育机器人产品价格上涨,只是原材料价格上涨在产业链上的传导。
通常原材料涨价的成本应该通过产业链向下传导,这支持了教育机器人产品价格上涨,但最终决定价格涨跌的关键是供求关系。一些本来应该提价的产品价格提不上去,正是因为这些产品本身产能增加,竞争很激烈,价格上涨乏力。
所以教育机器人价格受到原材料价格影响较大,但是最终决定价格变动因素是教育机器人的供求关系。
近几年,由于更多企业开始涉足教育机器人行业,行业竞争加剧,低端教育机器人价格有所降低。而对于高端教育机器人而言,由于其技术壁垒的存在,价格没有明显变化。
影响国内市场教育机器人产品价格的因素有成本、供需和技术。
主流厂商教育机器人产品价位
2017-2018年我国主流教育机器人产品总体价格变化不大。
教育机器人企业可以采用成本导向定价策略,以产品单位成本为基本依据,再加上预期利润来确定价格的成本导向定价法,是国内企业最常用、最基本的定价方法。
随着外资品牌在中国投资力度不断加大,以及国产品牌的不断发展状况,我国教育机器人的供给能力迅速增加,尤其是中高端领域的教育机器人在市场需求、盈利等因素的影响下,该领域生产供应能力不断提高,带动我国教育机器人整个生产供应能力的提高。
教育机器人行业的市场竞争导致高端品牌企业以产品和技术取胜,中低端产品以价格取胜,但是整体来看,随着原材料、人力、能源等成本有所上升,教育机器人产品的价格将会上升,而生产规模的不断扩大,教育机器人行业的边际成本和技术成本也会有所降低,因此,教育机器人产品价格虽然呈现增长趋势,但是价格水平增速将呈下滑趋势。
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