互联网巨头在积累了足够的用户和数据后，往往希望利用金融服务将数据变现，而保险业则是最被看好的行业之一。在大数据的支持下，互联网+保险可以精准定位用户，合理匹配用户需求，可谓一举多得。
近日，国务院办公厅发布《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)。其中指出“允许有实力有条件的互联网平台申请保险兼业代理资质”。这对于早想在保险领域有所作为的互联网巨头们而言，是个好消息。“《指导意见》对于行业而言无疑是重大利好。”苏宁金融研究院高级研究员黄大智表示。
根据千讯咨询发布的《互联网市场发展研究及投资前景报告》显示，在如今的互联网保险江湖中，除了BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)等“老牌”互联网巨头之外，以京东、苏宁、小米、新浪、网易、唯品金融、国美为首的各大互联网平台也早已涉足其中。有报告显示，2020年，互联网保险行业规模有望达到4000亿元到1.75万亿元。面对如此广阔的市场“钱景”，嗅觉敏锐的互联网巨头们自然不会放过。
互联网公司开展保险业务起步于2012年。彼时，泰康人寿、国华人寿等公司联合阿里巴巴首次推出了互联网保险产品，由此引爆了以万能险为代表的理财型保险。次年，阿里巴巴与腾讯、平安保险等联合成立了中国第一家互联网保险公司——众安在线。截止目前，阿里巴巴已投资和创办了4家相关公司，包括众安保险、国泰财险、信美相互、杭州保进保险代理。
在阿里巴巴体系内，蚂蚁金服一直负责深耕保险业务。据资料显示，蚂蚁金服保险服务平台，正式成立于2015年，其保险事业群团队已超过200人。截至去年年底，蚂蚁金服服务的用户已达5亿。腾讯已经以全资子公司、控股、参股等形式，通过微民保险代理、腾诺保险经纪、和泰人寿、众安保险等入局保险业。微保WeSure作为腾讯首家控股的保险平台，已与泰康在线、中国人民财产保险等18家保险公司合作。
百度则和安联保险、高瓴资本，发起成立了名为“百安保险”的互联网保险公司。2017年9月份，百度通过其全资子公司百度鹏寰资产管理(北京)有限公司入手一张保险经纪牌照。“从近几年发展趋势看，互联网保险在保险业中所占比重正在提高。拥有流量资源的互联网巨头布局保险业具有得天独厚的优势。”黄大智认为。近几年，互联网保险领域也吸引了众多其他互联网公司布局，保险业“新锐派”图谱跃然纸上。站在“互联网+”的风口上，这些企业借助强势的股东资源和突破传统的营销方式，大有实现弯道超车之势。
据不完全统计，目前除BAT互联网巨头以外，以京东、苏宁、小米、新浪、网易、唯品金融、国美为首的各界巨无霸，也在深耕互联网保险领域。2018年4月份，京东出资5.36亿元入股安联财险中国，成为其第二大股东。在更早前，京东则入股了天津津投保险经纪公司。
资料显示，自2015年京东金融保险板块正式开始运营起，已拥有保险经纪牌照、保险代理牌照。另一家互联网巨头苏宁也较早布局保险业。2014年2月份，苏宁成为第一家获得全国专业保险代理资质的零售企业。目前苏宁保险已形成比较齐全的品线。苏宁金融方面表示，目前苏宁保险已和70多家保险公司进行业务合作，苏宁延保服务客户650万人次，销售额48亿元。
另一家“新锐”派则是拥有巨大流量资源的滴滴。公开资料显示，滴滴入局保险领域也相对较早。早在2015年，滴滴与快的合并后宣布融资20亿美元，投资方中就出现了平安的身影。2019年7月份，滴滴终于拿下一块真正意义上的保险牌照。国美保险则是国美金融旗下开放型保险创新平台。目前，国美拥有的是保险经纪牌照。保险方面则是围绕用户家庭提供商品、个人的保险服务。