30年快速发展的历史，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次。在移动智能设备的冲击下，电视行业早已一片红海，“囚徒困境”愈发明显。可是PPTV电视在今年却给了所有人一个意外，不但成为逆市上扬的代表，今年前8个月销售额就已超越去年全年。或许很多人对PPTV电视取得的市场成绩并无直观感受，那么让我们来看看以下几组数据。2019年，低迷的市场行情在持续，悲观的市场情绪在蔓延。根据奥维云网(AVC)的数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售额同比下降11.8%，并预测2019年全年，中国彩电市场将基本与去年持平。
电视赛道中的所有玩家都在想尽办法游出这片红海。除了价格战外，就是各式各样的技术升级和“花式营销”。激活用户消费升级的技术创新，或者由营销创新带来的新概念，都会成为赛道中所有玩家争先模仿的对象。成为技术潮流的引导者，或者成为行业概念的创造者，都会大大提升品牌在用户心目中的辨识度和认可度，对于终端销售自然益处多多，因而这场多角之争显得格外热闹。
在互联网智能电视和AI电视的概念之争中，产品间的核心内涵高度重复，虽然用户傻傻分不清两者间的区别和界限，但不可否认的是，在“智能电视”的概念下，确实带动了行业整体的技术升级。在面板技术“主角”的争夺上，以三星、TCL等品牌为代表的QLED阵营与以索尼、LG、创维、康佳、长虹等品牌为代表的OLED阵营进行了旷日持久的“论战”，虽然随着原QLED阵营成员海信的“反水”，态势逐渐明朗，但这场战事的余波仍将持续很长一段时间。
根据千讯咨询发布的《电视市场发展研究及投资前景报告》显示，在今年的818大促期间，PPTV智能电视苏宁易购全渠道销量同比上涨了148%。其中，PPTV智能电视5系列50英寸在18日0点—1点实时销量突破1万台，不仅是同尺寸段最受消费者青睐的爆款单品之一，更成为PPTV智能电视突围818大促彩电战的主力军。
一直以来，电视市场几大品牌厂商的差异性不够明显，这里的差异不光体现在产品层面，也体现在品牌认知层面，即提到一个品牌，用户无法迅速总结出这个品牌具有代表性技术或者特征的标签。今年1月，PPTV电视发布“ALL
IN全面屏”战略，一口气推出了Q、E、U、A、激光电视MAX2五大系列的全面屏新品，产品线覆盖了从43英寸到100英寸的全尺寸段，在全行业率先实现了从性价比产品到高端旗舰机的全面覆盖。
特别是U系列产品，产品包含43英寸、50英寸、55英寸、65英寸四款主流尺寸的机型，不光跟随着全面屏的潮流，无边框的设计与屏幕完美融合，给用户提供大视野和更强的沉浸式视觉体验。与此同时，U系列产品全部具备4K超高清画质，搭载杜比音效，在第六代画质处理引擎的支持下，不光能呈现更真实、更丰富、更流畅的画质，还能在家中就享受到身临其境的视听效果。
PPTV电视的巧妙之处在于其在下沉市场的过程中，充分发挥了“互联网电视品牌”的锚定效应——即便降价，也不会伤害品牌。一边是通过“互联网电视”概念塑造出的一线品牌形象，一边是“互联网电视”固有的低价特征，这让PPTV电视在价格战中游刃有余，始终能够占据战局主动。
在电商的流量红利还未完全消化之前，“互联网电视”仅仅依靠线上销售尚能“一招鲜吃遍天”，但在三、四线城市市场开拓的需求与压力下，“互联网电视”必须学会两条腿走路才能跟上市场的节奏。PPTV电视给行业带来的启发，不光在于其线上销售有多强势，而是作为一个“互联网电视”品牌，跻身彩电品类苏宁渠道线下销量TOP
3。未来的电视产业可以继续在线上下里巴人，但也不能忽视与消费者的线下距离。总之，是越近越好。
电视行业持续的价格战让市场陷入到“凡勃伦效应”中，即消费者对商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐;商品价格越高消费者反而越愿意购买。也就是说，当价格战成为常态，消费者对此已经麻木，难以吊起消费的欲望。然而现实情况是这样的吗?PPTV电视用实际行动证明，用低价是可以打破“凡勃仑效应”的，当然，需要足够低的价格。
在今年的818大促期间，PPTV电视对全线产品的价格都进行调整，其中主销机型5系列55英寸电视活动期间仅1799元，新推出的T系列39英寸电视到手价仅为949元。整个818期间，PPTV电视苏宁全渠道销量同比上涨148%。PPTV电视的价格策略非常明显，要么不动，一旦确定“开战”，必定倾力而为，既要让友商无力招架，同时也要击破消费者的心理防线。在低价面前，三五线城市用户、小镇青年、刚毕业的大学生等消费群体成为率先被激活的增量市场。
对此，PPTV电视见微知著，除了拥有顶级的硬件配置，还拥有全网最强的内容平台，汇聚了PP视频、优酷和PP体育三大内容平台，无论是热播的电视剧，还是刷爆朋友圈的热门综艺，或是已经开赛的英超、德甲、意甲等顶级体育赛事，用户都能找到自己喜欢的内容，在全面屏、HIFI音质等技术的加持下，用户体验大大提升。
破局市场红海一直是电视行业悬而未决的难题，PPTV电视的逆市上扬或许开启了一些“解题思路”。对于PPTV电视而言，在把握价格战主动的前提下，继续强化品牌特征是当务之急;对于整个行业而言，线上线下的交替前行，以及持续不断的体验升级仍将是未来竞争的主旋律。