8月1日，开幕在即的第17届中国国际数码互动娱乐展览会正在紧张布展中，与此同时，中国国际数字娱乐产业大会率先在一墙之隔的上海浦东嘉里大酒店拉开帷幕。会上披露的《2019年1~6月中国游戏产业报告》显示，2019年1月至6月，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%。其中备受关注的亮点是，今年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，同比增速20.2%，高于自主研发游戏国内市场收入增速。
随着中国国产游戏自主研发实力、人力和资金投入、游戏制作技术等方面的快速进步，有迹象显示，中国游戏产业异军突起，体量各异的国内游戏企业纷纷以不同方式逐鹿国际市场，在海外市场的占有率和影响力不断提升，让带有“中国元素”“中国故事”的游戏得到越来越多的认同。细心的人可以发现，在国外的电子游戏展会上，越来越多的中国企业开始与国外巨头游戏厂商同台展出。
不仅中小公司热衷出海，连行业巨头也加快海外布局速度。对于国内大部分游戏厂商而言，制作精品游戏，并积极探索海外发行之路已几乎成为共识。一方面是随着技术越来越成熟，国内厂商竞争日益激烈，在国内版号冻结、网游总量控制等政策背景下，基于流量红利的商业逻辑在国内已经到了瓶颈;另一个方面，国内游戏市场已经形成了寡头市场，腾讯、网易两家公司就占据了约七成市场份额，游戏运营成本、获客成本也随着竞争加剧水涨船高，而国外游戏市场相对而言则潜力巨大。
最新的统计数据显示，得益于日益增强的产品质量、IP、企业发行能力，2019年上半年，中国自主研发的移动游戏在全球各大市场均有较高的市场份额。尤其值得注意的是，今年上半年，传统游戏发达地区北美、日本和西欧，成为中国游戏企业出海市场的前三名。
2018年末，国内以自研著称的完美世界将《神雕侠侣2》推向了海外市场。出色的产品数据令《神雕侠侣2》一度成为了国产游戏出品海外的标杆。“2018年，我国游戏产业海外市场销售收入达到95.9亿美元，可以说已经跨入游戏出口大国的行列。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在此次国际数字娱乐产业大会上表示，近年来伴随着国产游戏自主研发能力的快速进步，特别是移动游戏的高速发展，极大提升了国产游戏在海外市场占有率和影响力。
实际上，中国游戏企业进入海外市场的意愿和进度都在加速。报告显示，过去5年，中国游戏海外市场收入增长了近15倍。在财报中公开过海外市场收入，且收入超过1亿元的23家上市游戏企业中，有7家公司2018年海外收入增幅超过80%，14家收入增幅超过40%。
根据千讯咨询发布的《游戏市场发展研究及投资前景报告》显示，目前，国内游戏企业出海已从单纯的产品委托代理模式，逐渐发展为与国际团队合作、在海外设立研发中心、打造自有发行渠道等新模式。以完美世界的游戏业务为例，作为国内首批出海的文化企业，其借助互联网时代智能手机终端设备的发展，已经进入美、欧、亚等全球100多个国家和地区，在美国、荷兰、法国、韩国、日本等地区设有20多个海外分支机构。
值得一提的是，在输出中国元素优秀作品的同时，也开始有不少中国游戏企业通过自身的 IP
变现体系，不断吸纳海外优质IP资源，从而进一步开发国际市场，彰显了我国文化的软实力。在此次中国国际数码互动娱乐展览会上，乐游科技就宣布其与亚马逊游戏工作室达成《指环王》免费大型多人在线游戏开发与发行的全球战略合作。
目前，虽然许多国产游戏成功进入海外市场，但具有国际影响力的作品依然有限。特别是和全球一些知名的游戏相比，国产游戏对于后期的游戏开发和策划不到位，难以保持热度和可玩性，导致许多游戏的生命周期非常短暂。此外，“缺乏精品”“忽视创新”“不重视文化内涵”等问题，也成为不少国内游戏企业走向海外的瓶颈。有数据显示，在全球海外移动游戏收入前1000名的游戏中，仅有16%来自中国发行商，而美国和日本发行商占据了一半。
分析人士表示，中国游戏的出海策略需要针对海外市场进行更精细化的制定。一方面，美国、日本欧洲等成熟市场，游戏内付费意愿更高，但竞争激烈，要求游戏制造水平精良，且本土游戏发行商实力很强。另一方面，一些直接跳到了移动互联时代的发展中国家，如非洲及东南亚，虽然游戏市场规模较小，但年均增长率均超过40%，市场潜力巨大。此外，游戏产业同样需要不断创新。对于新产品而言，提供差异化游戏体验是增加新入用户的核心，而对已迈入成熟期的产品来说，进行产品迭代、更新，同样是留存用户的核心手段。
对此，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，中国游戏走出去要在三个方面下足功夫：首先是在产品制作方面下功夫，在题材、画面、视角、玩法等方面精打细磨;第二是在运营模式方面下功夫，海外消费者的文化理念、消费偏好和生活习俗都与我们不同，一定要下功夫去研究目标市场的政策、人文情况和需求特点;第三是在技术研发应用方面下功夫，更要注意加强拥有自主知识产权的引擎、图像处理等核心技术的研发与应用。
值得一提的是，一些新兴市场也和我国类似，推出了游戏版号数量控制的规定，以越南为例，现在已经开始控制版号，“他们比较多的是控制海外来的版号，主要想让国内的发行商有空间发展”。有专家认为，游戏企业的出发点不只是盈利，在海外市场同样要考虑自己在当地的社会责任。海外文化处理是游戏产业推广的重要抓手，游戏公司需要创造性地变通，既要就不同地区、语言版本进行高质量本地化研发工作，不断提升游戏的创意水准和技术水平，更应注重玩法类型与文化题材、当地法律法规的契合度和普适性，遵循当地市场的风俗。