“中国游戏和中国经济形势一样进入了‘新常态’，从高速增长转入了高质量、内涵式发展阶段。”近日，在伽马数据举办的2019中国游戏资本峰会上，完美世界(002624)CEO萧泓接受笔者专访，说出了自己对国内游戏行业发展现状的看法。在游戏行业的“新常态”下，一向稳健发展的完美世界除了继续推进精品化、细分化、全球化战略外，还加大了对电竞的投入，并积极布局云游戏。
2018年，部分A股游戏企业出现大额商誉减值，导致亏损;游戏市场竞争加剧，导致部分游戏企业经营成本提高;再加上监管趋严、用户增长放缓等因素影响，游戏行业整体盈利情况出现了下降。在这样的环境下，2018年完美世界归属于上市公司股东的净利润依然达到17.06亿元，增长13.4%。近日发布的业绩预告显示，2019年上半年，完美世界净利润预计为9.6亿元-10亿元，同比增长22.78%-27.9%，增速明显回升。
多年来，完美世界一直保持着稳健发展态势，萧泓将公司的稳定发展归功于公司的精品化、细分化、全球化战略。“如果能在每一个细分领域都做到精品化，国内外市场共同贡献业绩，我们就能保持可持续的稳定增长。”萧泓表示。随着国内游戏市场逐渐成熟，市场进入存量时代，精品化战略已经成为国内头部游戏企业的共识。
“完美世界的游戏在立项之初就坚持三个原则，即独特的文化属性、卓越的制作工艺和扎实的核心玩法，如果能满足以上三个要求我们就认为是一款精品游戏。”萧泓认为，精品化符合市场竞争的要求，同时也能给公司带来良好的回报，使其产品能够长线经营。
完美世界的精品化战略取得了良好的市场效果。今年3月，完美世界推出的《完美世界》手游刚一上线，就升至苹果应用商店免费榜第一名。伽马数据发布的报告显示，《完美世界》手游是今年上半年收入最高的移动游戏新品;另外，完美世界还有多款新游戏在上线不久就进入畅销榜前列。
根据千讯咨询发布的《游戏市场发展研究及投资前景报告》显示，在细分化方面，目前，国内游戏市场越来越多的细分领域被充分发掘，比如泛二次元、沙盒、功能性游戏等，游戏产品的日益精细化，给用户提供了更多选择。在全球化方面，完美世界就更有“发言权”了。2008年，完美世界在美国设立第一家海外子公司，迈开了全球化的步伐。目前完美世界旗下游戏产品已出口到全球100多个国家和地区，公司曾经连续多年在中国网络游戏市场出口收入方面排名第一。
实际上，完美世界在IP开发方面起步很早，早在2007年，完美世界就将萧鼎的网络小说《诛仙》改编成为游戏，开创了中国网络文学改编为游戏的先河。目前，“诛仙”已经成为完美世界旗下旗舰级IP，围绕“诛仙”IP，完美世界持续开发了十多年，产品涵盖端游、手游等。包括“诛仙”在内，目前完美世界已拥有众多经典IP。萧泓介绍，完美世界的IP开发计划可以分为三部分，第一部分是深度开发“引进IP”。
目前完美世界已将四部金庸作品进行深度开发，四部作品均已开发出手游和端游产品。“我们对‘引进IP’的策略是长期持有、长期开发。”萧泓表示。除了“引进IP”，完美世界坚持长期养成“自创IP”。多年来，完美世界自创了很多IP，这些IP实现了多业态互动，形成了完美世界的“大文化”生态圈。针对“自创IP”，完美世界也进行了深度开发。比如二次元IP“梦间集”，目前已形成游戏、网络小说、漫画、动画等多种业态;“神犬小七”IP涵盖影视剧、网络文学、手游、音乐剧、纪录片、漫画以及几十个类品衍生产品。
完美世界IP开发计划的第三部分是跨界合作IP联动。据萧泓介绍，完美世界依靠IP联动已实现了与各行各业的跨界合作。比如“诛仙”IP与南京夫子庙、非遗文化龙泉刀剑以及敦煌文化合作，让用户们在游戏里感受深厚的中华文化沉淀。“跨界合作IP联动实际上是文化行业赋能传统行业的表现。”萧泓表示。
目前全社会都在期待5G时代的到来，5G技术对很多行业都会产生重大影响，对游戏行业的影响尤为重大，有望出现全新的娱乐形式。“5G将带来用户操作习惯的改变，反过来引发游戏设计、制作等环节的革新;另一方面，5G也能让讨论已久的云游戏实现落地。”萧泓认为，在云游戏时代，所有的渲染都在云端完成，手机更多展现视频显示的功能，终端所带来的限制就会相对有限，游戏行业未来有望迎来“三端合一”、“三屏合一”，拥有高端技术的游戏开发商就会有先发优势。
在2018年年报中，完美世界表示，5G时代云游戏技术的发展，将为公司发挥在端游、主机游戏等大屏精品游戏中积累的研发优势提供条件和市场，公司正在探索5G时代云游戏实现的路径，为云游戏时代的到来做好准备。除了尚未到来的云游戏，现阶段游戏行业的增长空间在哪里?萧泓认为，电竞是一个非常值得关注的领域。在2019中国游戏资本峰会上，萧泓表示，电竞将成为游戏行业增长的新动能。“电竞衍生于游戏，但实际上已经成为完全不同于游戏的崭新领域，应该用体育运动的视角来审视其发展历程及未来潜力。”萧泓表示。