目前,模组行业的渠道形式主要是直销,随着我国模组生产企业的不断增多,行业的竞争逐步加剧,渠道成为了企业间竞争的重要因素,好的渠道可以为企业节省资源,获取利益。不同的企业可以选择适合自身企业产品特点的渠道方式,从而在模组市场上占据较大的份额。
千讯咨询发布的中国模组市场前景调查分析报告显示,模组的渠道形式主要是直销、经销、出口以及网络销售渠道。渠道的宽深度决定模组企业未来的发展规模。直接营销渠道,是没有中间层次,由企业直接向消费者销售。要进一步加强市场的竞争能力,扩大市场,提高销售额,仅靠人员的直接营销是不够的,通过开展网络营销、开拓国外市场等方式来丰富、完善现有的直接渠道。
1)直销
该种渠道形式对销售终端的控制力较强,适合在企业所在区域市场使用,但多区域市场开发的需要、管理难度大、不能够充分利用外部营销人才。
2)经销
该种渠道形式能够给予经销商一定的资金支持,加强了与经销商的关系,从而能够提高经销商的积极性和忠诚度,有利于产品品牌建设、在国内市场适应能力和竞争力较强、对目标市场的反应速度较快、对中间贸易商的依赖性相对较低;代理渠道的缺点在于不适合用于开发国际市场,不利于品牌建设、利润空间相对较低。
3)出口
出口能够扩大企业这部分产品的销售收入,利用国外的市场的需求扩大自己的市场份额,但如果过度依赖产品出口,会给企业的经营带来很大风险,一旦国外经济波动,影响到的需求,将直接影响到企业的运营。
4)网络销售
随着网络支付手段以及电子商务的成熟,网上购物安全性大大提高,模组的渠道变革已经呈现出多样化特征,从单一的厂家直销到网络营销。目前采用网络营销的企业一般都具有较大的行业知名度和市场规模。
目前行业内企业主要以直销、经销为主,这些渠道是我国模组产品企业最常用的销售渠道,近年来随着跨境电商的日益发展,模组产品的电商化趋势越发明显。多数厂商采取直销、经销、出口、网络销售并行销售的模式。
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