我国HDI行业的渠道主要包括直销、经销商代理、网络销售和出口等。其中直销是行业内重点企业的主要销售渠道。
千讯咨询发布的中国HDI电路板市场前景调查分析报告显示,在直销方面,国内的科思创、万华化学、巴斯夫等公司,由于这些公司在行业中具备较大的优势,产品质量高、种类多、科技含量高等特点,使得这些企业的产品深受大型用户的青睐,这些用户具有采购量大的特点,通过直销可以减少中间环节,缩短交货时间,节省经营成本,是重点HDI企业的首选。
在经销商代理方面,为了打开其他地区的市场,一些HDI企业通过设立各级代理商的形式增大市场份额,该渠道的优势在于经销商能够了解当地市场需求情况,不利因素是如果不能选择好经销商则不利于产品的销售,经销商的资金情况、信誉好坏等方面都是HDI企业重点考虑的对象。由于在HDI市场,科思创、旭化成、巴斯夫和万华化学等国内外HDI巨头垄断能力十分强大,特别是这些国外公司在中国成立子公司进行生产和销售。
在网络销售方面,随着我国电子商务的发展,利用网络销售正在成为一些HDI组企业的又一渠道,该渠道经营成本低,市场影响力广等特点,在今后渠道组成中的重要性越来越大。在比如阿里巴巴、盖得化工网等电子商务平台进行销售。
HDI各类渠道在选择方面,同其他化工产品十分相似,在需求量较大的客户方面,公司基本上以直销为主。直销渠道有利于HDI产品生产企业加强渠道控制,更好的对细分市场进行了解与把控,从而制定相应的策略以应对不同市场发展的需要。但受到其自身特点影响,不利于企业的销售及经营规模迅速扩大,但对企业的品牌形象及推广的作用较强。
经销代理渠道主要应用于国外公司及国内公司布局其他省市。而代理销售则依赖于经销及分销网络,以及经销商或分销商的销售能力,其有利于HDI产品生产企业快速打开市场,拓展自身的销售网络,但企业对下游的控制以及对市场消费者的了解则相对较差。目前,代理经销是行业内主要的销售渠道。
网络销售是新兴销售方式,其成本低廉、受众面较大的特点成为了一些企业的选择。网络销售的弊端在于不利于消费者对HDI产品产品形成忠诚度。
在中国HDI市场,科思创、旭化成、巴斯夫和万华化学是为数不多的生产企业,公司采用的渠道以直销,在满足国内市场需求情况下,也会部分出口到国外,因此直销渠道在该公司的占比会不断扩大。
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