付费能力一直是游戏行业发行游戏的重要参考,而二次元用户对游戏的付费能力值得关注。他们在游戏付费方面相对重氪金,具有较高的付费能力。
千讯咨询发布的《中国游戏市场发展研究及投资前景报告》称,以《阴阳师》和移动游戏的霸榜产品《王者荣耀》的对比为例,《王者荣耀》月收入约为18亿元,而《阴阳师》月收入约为9亿元.《王者荣耀》的MAU约为1.6亿,《阴阳师》的MAU约为1500万。因此我们可以大致得出,《阴阳师》的单月活跃用户消费额约为60元,《王者荣耀》的单月活跃用户消费额约为11元,前者是后者的5倍以上。
这种差异的出现,固然有不同产品类型付费深度等因素影响,但也能一定程度上反映出二次元用户的付费能力。一方面,二次元用户的付费范围较为广泛。相比于其他游戏用户主要因追求数值而付费,二次元用户内容更为多样,除了数值外,购买游戏、手机内容、外观产品等内容也是这类用户热衷的付费项目,这对于提升二次元付费额度有着推动作用。另一方面,二次元用户的付费意愿较强,更愿意为自己喜爱的内容付费。有数据显示有48.5%的二次元用户曾经为游戏付费。以《偶像大师》为例,用户会因为喜爱某个角色的限定稀有卡牌、为这个角色配音的人而去频繁地氪金抽卡,以达到拥有这张卡牌的目的,从而引起高额付费。
除了付费能力,二次元用户对游戏类型的偏好较为集中,以RPG类和卡牌类为主。根据腾讯游戏对二次元用户的调查,用户偏爱的游戏类型排名前两位为RPG类和卡牌类,两者占比分别为49.5%和39%。
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