当前的净水器市场，最不缺的是企业，最稀缺的是产品。从过去到现在，20年间在整个中国净水器市场上，真正的产品主义者可以说相当“稀缺”，无论是沁园、安吉尔、美的、海尔，还是那些大量记不住名字的企业，很少长期将产品作为市场引爆的突破口，只是追求市场营销的一夜暴富。
没有好产品，是净水器产业最大的软肋，没有之一。因为，在很多净水器企业看来，产品不重要，反正是来料加工组装，甚至是直接外包生产。最关键在于营销推广、渠道开发和利润保障。只要有强势的品牌、渠道，就可以引爆市场，占据一席之地。
这带来的结果是市场竞争无序混乱。所有企业都不考虑产品如何差异化和精品化，而是将精力和资源都放在市场营销环节，一方面希望招到大商家、大渠道，从而一夜引爆市场需求；另一方面希望通过买赠促销，甚至是硬件免费服务收费等手段刺激消费需求。没有人关心、关注产品应该怎么创新。
甚至在一些农村市场上，不少净水器企业还通过“造假、欺骗、忽视”等手段，让大量消费者装上净水器，却埋下一肚子的火和怨气。这也带来整个净水器行业的混乱与无序。可以说，当前净水器行业存在大量的“营销皮包公司”，通过会展、会销等非常规手段忽视消费者，欺骗用户，却不真正靠产品来吸引用户。
据千讯咨询发布的《中国净水器行业发展研究报告》了解，当前超过60%左右的净水器品牌，根本没有自己的专业化工厂，产品技术研发团队，有的就是宣传推广和营销招商团队。关心的不是产品怎么样，而是市场怎么突破和用户怎么忽悠。这样的结果就是：没有最低，只有更低的价格；没有最差，只有更差的产品。
试想一个从来不关注用户需求，不围绕用户做好产品的行业，怎么可能引发用户的认可，怎么可能有光明的商业前景？
相关研究报告：
净水器项目可行性研究报告
中国净水器市场调查研究报告
中国净水器市场发展研究及投资前景报告