围绕净水器行业和市场，企业之间的内斗不断。目前来看，整个净水器行业的争斗主要是存在两个方面：一个是企业间的商业化竞争，相互攻击；另一个是围绕产品技术方向的争夺和较量，不断翻新手段。
据千讯咨询发布的《中国净水器行业发展研究报告》调查了解，目前市场上常用的净水器技术，包括RO反渗透、纳滤、超滤、活性炭微滤等。目前，考虑到中国各地水质的参差不齐，一般净水器采用多级过滤，膜过滤+活性炭吸附+UV杀菌等组合。
其中对于RO反渗透技术，市场上就出现比较激烈的质疑。认为这种净水技术已在中国形非常强大的利益集团，完全将人当作机器对待，与瓶装纯净水一样，为了追求所谓的水纯净一味做减法，RO反渗透技术将水中大量矿物质统统过滤，违背自然规律。
作为采用这一技术的厂家却也有自己说法。当前很多城市水污染事件频发，水质太差，重金属、农药有机物残留、抗生素、激素等，用高精度RO技术，去除率可达到95%左右，其它过滤精度去除率很低。很多人饮食会补充矿物质，喝RO反渗透纯净水基本没有健康问题。
可以说，类似于这种方向和路线之争，这些年来在净水器行业一直存在。更为重要的是，技术路线竞争不怕，怕的就是企业之间的“不正当竞争”相互攻击，从而在面向市场和消费者时，产生选择困扰和迷茫。
相关研究报告：
净水器项目可行性研究报告
中国净水器市场调查研究报告
中国净水器市场发展研究及投资前景报告