由于汽车传动轴产品具有较强的专业性,要求供应商必须提供及时、持续的技术服务,因此健全的营销网络和服务体系受到客户的重点关注。目前,汽车传动轴行业的渠道形式主要是直销、经销代理、进出口以及网络渠道,随着我国汽车传动轴生产企业的不断增多,行业的竞争逐步加剧,渠道成为了企业间竞争的重要因素,好的渠道可以为企业节省资源,获取利益。不同的企业可以选择适合自身企业产品特点的渠道方式,从而在汽车传动轴市场上占据较大的份额。
千讯咨询发布的中国汽车传动轴市场前景调查分析报告显示,各类渠道对汽车传动轴行业的影响如下:
1.直销
采取直销的方式能够使生产企业和用户之间直接沟通,降低下游用户的采购成本。但直销需要企业自建销售网络,需要一定的经济实力。生产企业需要根据自身的实际情况决定是否采取直销的形式。
目前,行业内规模较大企业大都采取直销或内部供应的方式进行汽车传动轴的流通。汽车传动轴生产企业大多与整车制造商形成配套服务,进行整车配套。
2.网上销售
随着互联网经济的快速发展,随着汽车传动轴网购市场竞争的激烈化,价格战不再是唯一的竞争手段,品牌、低价、服务、信息化系统等综合性的核心竞争力,将成为汽车传动轴网购商竞争的主要手段和制胜的关键因素。
3.代理/经销
代理/经销是常见的一种销售渠道,经销商通常都具有区域优势,该销售渠道可以有效拓展企业的销售终端覆盖面积。
4.出口
生产企业选择出口方式,可以拓展销售区域,进入国际市场,优质企业的知名度也会有所提高。
未来针对整车配套领域,汽车传动轴主流的渠道方式仍然是直销渠道,拓展更多的整车长客户资源成为各大企业不断竞争的重点。而针对中小企业,以及售后市场领域,品牌运营的背后,渠道的匹配度和可见度非常重要。在北京、上海及其他一线城市的代理商早期受惠于行业的快速发展,能够获得较多的利润,但随着一线城市的竞争日益加剧,为了在竞争中获得较多的市场份额,汽车传动轴企业在渠道方面进行了改革,选择渠道下沉,在外地市场设分公司,设办事处。而且随着网络时代的兴起,以及人们生活节奏的加快,几乎各大城市都会有汽车传动轴的销售网点。随着电子商务的发展,汽车传动轴行业电子商务渠道的占比将会逐渐提高。
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