在黑科技、资本、模式等热潮相继退去，VR行业回归理性，VR究竟是伪需求还是潜力股？在爱奇艺世界·大会“2017iVR+全球虚拟现实大会”上，几乎所有到场的嘉宾都不否认VR能够带来更好的娱乐体验，目前是VR行业初期过度狂热后的理性回归。
无论是在Google Spotlight Studio负责人Rachid El Guerrab，还是爱奇艺高级副总裁段有桥看来，在整个VR行业，内容将决定整个中国VR未来的发展。
Rachid El Guerrab坦言：“四年前我们创建了Spotlight Studio的时候，想要找到是不是能够有一种新的媒介或新的影视方式，对于大众来说，我们希望让他们试一下更有趣的电影，这种电影是以虚拟现实的形式来呈现，但是如果内容不有趣的话，那我们很有理由问，我们为什么要让观众走入这样的环境，为什么要让观众倾听这样的故事，所以大家并不是特别关心设备和技术，大家最关心的还是内容本身。”
Rachid El Guerrab的话一语中的，直指目前VR产业缺乏优质内容的困境。千讯咨询发布的中国虚拟现实行业发展研究报告指出，在目前技术条件下，要让一部VR内容作品的质量达到上乘，需要耗费的资金和时间都是巨大的。
在资金成本上，以爱奇艺为例，虽然去年以来，爱奇艺创作过一系列作品如《寻人大师》、《鬼吹灯之牧野诡事》等VR影视作品，其中《灵魂摆渡》VR先导片，上线12小时破200万，共最终获得了超过450万的点击，创国内目前单剧集最高纪录。但段有桥也坦言，这个市场依旧是一个需要大量投入的市场，目前还不奢求能盈利。
即便是游戏VR公司也很难盈利，VR游戏公司Resolution Games CEO Tommy Plam坦言：“从游戏开发商的角度来说，现在说到大量的获益或者是收入颇丰还为时尚早，因为我们现在的平台以及内容还是很少的，现在对于游戏玩家来说他们想要在VR平台上进行各种各样的游戏内容的体验，是需要时间的，所以对于VR公司来说，如何获益或有长足的发展，需要制定一个长远的策略，同时也要和这些平台方或者是其他业务伙伴进行合作抱团。”
对于未来VR产业发展趋势，段有桥表示：“第一，我们认为在VR时代视频和游戏最终会完全融合。以我们目前在做的一些项目为例，影视里面现在大量使用CG拍摄，而且开始有了交互和互动，VR游戏里也一定会有实景拍摄，那些明星和演员就会在游戏里出现。我们今年出品的一些作品，就没法定义这个东西到底是视频还是游戏，说实话其实用户根本不关心，用户关心的是娱乐的效果。所以随着游戏和视频在VR时代的融合。第二，从2017年开始，在VR领域里，内容将成为关键的角色，也就是说，内容将成为推动VR商业模式的关键力量。大家都知道，跟PC屏到移动屏再到电视屏不一样的地方是，VR屏幕是颠覆式的创新，它不仅仅观看形式变了，整个拍摄、制作、传输一系列都变了，这是一场颠覆式创新，是一场从马车到汽车的革命，全变了。因此在VR的时代，包括爱奇艺在内的所有公司，都必须坚持开放和共融的策略，才能更好地推动行业的发展。”
相关研究报告：
虚拟现实项目可行性研究报告
中国虚拟现实市场前景调查分析报告
中国虚拟现实行业发展趋势分析预测报告