目前,由于数控机床的重要作用和不可或缺性,数控机床的价格弹性相对较低。数控机床价格受设备中各种零部件成本影响较大,技术越先进、越智能的产品价格较高。目前,国内数控机床产品相较于传统机床价格昂贵许多,但其具有高精度与高效率的特性,已被大量应用于航天、医疗等产业,而汽车、模具等行业也正逐步导入相关的加工制程。数控机床产品价格从几十万到上百万不等,低端数控机床产品在20万左右,中端数控机床产品价格在50万元左右,高端数控机床则在一两百万以上。
千讯咨询发布的中国数控机床市场前景调查分析报告显示,数控机床价格受外界因素影响较大,企业在制定价格策略时需要考虑以下三个方面:一是竞争对手的价格;二是生产成本;三是市场供需,然后制定一个比较合理的价格。
企业在制定价格时首先以竞争对手的价格为依据,特别是同一层次企业的价格,过高不利于企业产品的销售,过低企业盈利减小,当然不同地区可以根据市场竞争情况制定不同的价格;而根据生产成本制定价格是价格策略的根源,成本的高低直接影响企业的盈利能力,如果不能在价格上很好的分散成本过高带来的风险,企业将出现经营困难,相反如果企业生产成本降低,价格下降则有利于产品的销售,提高市场占有率;三是行业供需情况是企业制定策略的又一重要依据,当某类产品市场供不应求时,可以适当提高产品价格,相反市场竞争过于激烈时,通过降低价格促进资金流动。
数控机床定价过低,利润不能获得足够的保证,数控机床定价过高,可能会不被大家接受难以打开市场,只有合适的价格能使得利润最大化,可以尝试采取价格歧视策略,对不同需求的消费者制定不同的价格,价格在数控机床市场竞争中作用巨大。
由于数控机床产品的价格受多因素的影响,其产品的性能、外观、使用年限、技术含量、核心配件等都影响着数控机床产品的价格。预计未来随着国内数控机床产能产量的增加,更多企业逐渐进入数控机床行业,数控机床产品种类的增长,数控机床整体行业平均价格将会有所下降,但是高端产品和国内短缺产品的价格依然保持高位状态。
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