早在2014年，万科就强调“没有回款的房地产销售不是真正的销售”，将回款和回款率的重要性提升到首位，今年，房企普遍开始强调这一指标。尽管面临相对较小的融资压力，但年中报数据显示，2019年上半年，保利通过销售共回笼资金2168亿元，回笼率较去年同期上升8个百分点至86%，进一步增强了抗风险能力。
2019年上半年，千讯咨询发布的《中国房地产市场前景调查分析报告》显示，旭辉房地产控股回款率同比上涨8个百分点至95%。地产企业的造血能力比融资能力更重要，为此，集团内部设立了专门的回款小组，各地KPI考核也是看回款，不只看销售。除此之外，阳光城也是对回款和现金较为看重的房企之一。财报显示，2019年上半年，阳光城销售回款725亿元，平均回款率80.5%，较2018年末有所提升。
2019年8-12月，地产债总计到期量达2106亿元，其中8-10月地产债单月到期金额较大，每月总额分别为469亿元、502亿元、559亿元，下半年房企将进入偿债高峰期。而对于部分还债压力较大，资金链较为紧张的房企来说，“促销售、抓回款”将是这部分房企下半年最明智的做法。
富力地产一则内部文件指出，下半年原则上暂停拿地，如遇优质土地等特殊情况，项目单独呈报集团董事长审批；且下半年的重点工作围绕“促销售、抓回款”开展，在确保销量的基础上追求项目收益最大化。